【P＆G流ヒットの法則】開発者が語る、檸檬堂が大成功したワケ／大ヒットを導く「42の便益」とは／歴史を掘ることが商品開発のヒントになる

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【本日の1冊】
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【チャンネル概要】
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【本日のスペシャリスト】
和佐高志(わさ・たかし)
1990年、同志社大学文学部新聞学科卒業後、P＆Gジャパン・マーケティング本部入社。医薬品、紙製品のマーケティングに始まり、化粧品＆スキンケア、洗濯関連カテゴリー等を担当。ブランドと人材育成の実績を重ね、ブランドマネジャーからマーケティングディレクターへ。2006年、紙製品、化粧品＆スキンケア事業部担当のジェネラルマネジャーとして、P＆Lの責任を持つ。2009年より、日本コカ・コーラのマーケティング責任者。「太陽のマテ茶」や「からだすこやか茶W」などの新製品発売および「綾鷹」ブランドの立て直しなどによるお茶カテゴリーV字回復を実現。2013年、同社副社長に就任し、「ジョージア　ヨーロピアン」「世界は誰かの仕事でできている。」キャンペーンなど複数の大型ブランドのビジネス拡大推進をリード。2019年にコカ・コーラ社世界初となるアルコールブランド「檸檬堂」の開発責任者として成功を収め、最高マーケティング責任者に就任。2020年、日経クロストレンドが選出する、マーケター・オブ・ザ・イヤー大賞受賞。2023年、同社を退社。Jukebox Dreams(ジュークボックスドリームズ)を設立、同社代表取締役CEO就任
【目次】
00:44　檸檬堂・誕生のきっかけ
05:42　檸檬堂のストロングポイント
08:05　パッケージデザインへのこだわり
10:43　プレミアムブランドという価格帯が市場を拡大させた
13:00　会社の存続に欠かせない「2種類のイノベーション」
17:58　ヒットを生み出すに欠かせない「42の便益」とは
19:41　大切なのは「歴史の深堀」
22:12　次回予告
【リンク】
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