Un caso real de Auditoría de Marca que dejó al cliente sin palabras

El antes y el después de una diseñadora y docente formada en Estrategia y Auditoría de Marca. Qué cambió para ella, cómo aplicó los conocimientos adquiridos a la Universidad ITSON, qué resultados obtuvo.
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[@foroalfa]

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[@pabloborre]

Bien Luciano! estas haciendo escuela en America Latina! Un gran aporte estas haciendo para que el diseño sea mas valorado y comprendido por todos, tanto los estudiantes / profesores / profesionales como por los clientes, felicitaciones!

Al final el abordaje que FA propone se aproxima bastante a la ingeniería, que es sobre solucionar problemas usando técnicas comprobadas y parámetros medibles. No es arte en el sentido puro de "expresar tu interior", sino que se trata de crear la solución que el cliente necesita, pero no tiene ni puede resolver por sí mismo. El diseño de ingeniería es así, porque sí considera la estética y otros puntos subjetivos, pero éstos no son la base. La base es el problema que hay que resolver. Gracias por el video.

[@foroalfa]

¡Muchas gracias @Claudia Erika Martínez !

[@TheClerika]

¡Mil gracias por el espacio!

[@mirnagallegosgerman1360]

Excelente intervención por parte de la Mtra. Claudia E. Martínez de la Marca ITSON aplicando los conocimientos de los seminarios de FOROALFA, Auditoría y Estrategia de Marca.

[@mariela79]

Saludos desde Sonora felicidades a la colega Docente, saludos.

[@raulbelluccia5959]

¡Felicitaciones Claudia por tu trabajo!

[@TheClerika]

¡Gracias, maestro! Gran enseñanza de su parte.

[@exeDooop]

Es muuu grato ver a una maestra como rompe sus propios esque mas de lo que aprendió y se renueva para enseñar ❤️ soy de San Luis Potosí los profesores de la carrera de diseño vivem atrapados en 70s enseñando aun sobre el "logotipo" y el cartel, con un desinteres total por mejorar la calidad la educación del nuestro gremio. Muchas gracias Luiciano

[@danivazquez3005]

Disfruté mucho la clase de identidad visual con la profe Claudia, me gustó cómo nos hizo aterrizar en la tierra del diseño, con la terminología y parámetros que llevan al "ser" de una buena marca

[@gabrielaramirez9053]

👋😁

[@LucianoKraliczek]

muy interesante el cambio del ITSON. Se nota que está bien ajustado a los parámetros. Eso es lo que se evidencia, trabajo profesional y ajuste super preciso. Felicitaciones, Gracias por compartir! y gracias como siempre al ForoAlfa

[@felipevi8554]

16:29 Síganme los buenos 😂 Gracias Claudia y Luciano por la charla, un saludo

[@TerryGuzmanMartinez]

Me encantan estos proyectos. Y felicitaciones por el nuevo símbolo-escudo de la universidad 👏👏👏👏

[@hanzriverarobles3360]

Lucciano voy 3 dias siguiendo wl canal y ya aprendi mucho mas de lo aprendi en todo lo que voy de mi carrera y experiencia laboral. Gracias por tanto perdon por tan poco, en marzo inicio con los seminarios. Saludos desde Perú.

[@foroalfa]

Bienvenido Hanz

[@franciscocurioni]

Excelente felicitaciones a la Profesora, se nota el cambio cuando se diseña con estrategia de marca y se aplican los parámetros de rendimiento. Tambien soy docente de Identidad Corporativa en nivel superior y hace años vengo aplicando la teoría de Foro Alfa. Gracias Luciano!!

[@RicardoBarragan]

Parece que estamos en una nueva etapa del desarrollo del diseño hacia marcas conscientes o con sentido comun.

[@guillermogalindo4077]

Luciano, realmente muy bueno este video, creo que el hablar de estrategia y auditoría de marca objetiviza algo que suele ir a un campo muy subjetivo con decisiones me gusta/no me gusta. En otros videos he comentado que uno de lo problemas es que los diseñadores suelen creer que venden arte, sin embargo, a partir +/- del minuto 30 del video queda bien claro que la creatividad en diseño esta ligada a unos condicionantes, y es en ese punto donde haces ver claramente la diferencia entre diseñador y artista. Felicitaciones

[@jennmadero2307]

Buenísimo, yo estudio en itson y estoy muy contenta con mis maestros de diseño, súper comprometidos y un ejemplo a seguir.

[@foroalfa]

¡Grande Claudia!

[@joeldavidviloria66]

A pes hoy estoy viendo este video, pero que genial comprender el por qué de las cosas y que complejo es el mundo del diseño. Tener que enfrentar o hacer entender lo que sugiere un diseñador es tan importante, que esto realmente sugiere seguir preparándose cada día para poder dar respuesta odjetiva dentro de lo subjetivo que puede significar un logo o rediseño para otros. Que importante es poder auditar una marca. Bravo por esta iniciativa. Felicidades...

[@elmizer]

Muy interesante conocer su experiencia con el curso.

[@Leonardoah]

Soy estudiante del 8vo semestre de ingeniería mecánica, y desde siempre me ha interesado el diseño. Desde que cayó la cuarentena comencé a consumir contenido de diseño gráfico, y nunca me terminaba de cuajar la idea de que éste ámbito del diseño se vea más como el arte moderno, con parámetros abstractos inmesurables, más dedicado a evocar sentimientos, más aún comparándolo con el diseño de elementos mecánicos, o diseño de procesos de manufactura. Que sí, como aficionado a la ingeniería podría decir que un motor V12 de Ferrari es una pieza de arte, pero primero que nada ese motor es la solución a un problema, entonces, ¿por qué el diseño gráfico debe verse como 100% arte en donde lo que más importe sea la creatividad y los sentimientos cuando lo que se buscan son soluciones?, en el diseño mecánico también se necesita creatividad y abstracción, y aún así no deja de ser algo técnico. Me encanta este enfoque que Foro Alfa da al diseño gráfico, los que creen que estos 15 parámetros matan la creatividad simplmente no entienden nada del diseño (Que per sé no está mal, puesto que no es sencillo, lo malo es no querer entenderlo).

[@foroalfa]

Esto que para un ingeniero es elemental, para muchos diseñadores es incomprensible. Seguiremos insistiendo. De a poco estamos logrando instalar el debate

[@pablocuen8635]

No soy estudiante del Itson pero me gustaría mucho asistir si se diera la ocasión de que Itson invitará a los maestros de Foro Alfa

[@jaimeescobar6297]

Muy buen trabajo con el diseño de la imagen de mi alma mater ITSON. Excelente equipo!!

[@ArturoGasca]

Muy bueno! me dieron ganas de hacer los talleres.

[@ArturoGasca]

Jajaja, no me digas!

[@Luismartinez-bv9dp]

El diseñador no usa el pensamiento complejo, el diseño inicia y se encuentra en el intellectio, no únicamente en el dispositio. o elocutio. Por eso nos cuesta trabajo identificar el verdadero problema de diseño, los problemas de diseño no son problemas de diseño, son problemas retóricos, de argumentos y contra argumentos entre la marca y el usuario.

[@lorevisual]

Hola Luciano, genial el tema. Siempre variando contenido, te felicito...tengo cierta duda en este aspecto de usar el término de la "Marca Gráfica", no sería mejor llamarlo "Identidad Visual" o "Identidad gráfica" o incluso sistema gráfico porque marca es una sola. Un ejemplo sencillo y rápido: el cuerpo humano, está constituido por diversos sistemas que si uno falla, el cuerpo no funciona igual, pero funciona. No escuchas decir: cuerpo mental, cuerpo respiratorio, cuerpo digestivo, cuerpo cardíaco, "cuerpo nervioso", etc... Sino aparato o sistema porque todo eso constituye al cuerpo humano que es solo uno. Lo mismo debería ser con la marca. La marca es una sola y querer dividirla como marca y marca gráfica sería posiblemente confundir más a la audiencia que supone que una marca es un logo o su identidad visual. No hay necesidad de devaluar el término de "diseño de logo" porque diseño es solución finalmente y el logo forma parte de la Identidad Visual. Creo que añadir más términos en lugar de hacer más digerible el conocimiento, lo hace más engorroso. Es una opinión personal. Saludos.

[@percybrandketing4378]

Lo que sucede es que la palabra marca significa SEÑAL que permite identificar algo. De hecho ese es el significado original que data de mucho antes de que adquiera un significado comercial, que es al que te refieres. Por lo tanto marca gráfica es la nomenclatura ideal, porque justamente evita la confusión de relacionarlo con el significado amplio de marca (propio del marketing), que es más multidimensional. Entiendo tu planteamiento, pero se ha desviado de lo importante: el SIGNIFICADO de la palabra. De hecho buscar las terminologías correctas evita que el lenguaje de la profesión se distorsione. Por el contrario, quienes distorsionan la terminología profesional son los que difunden ideas de lo que CREEN o PIENSAN sin antes haber leído los temas a profundidad. Aquí un ejemplo de lo que te menciono sobre terminología confusa y muy difundida por falta de investigación. kzbin.info/www/bejne/gHfTlpWuZ79qgrc

[@patricheva]

Excelente trabajo!

[@alyelfringcastaneda9587]

Genial video, me encantó la construcción de la marca gráfica de la universidad , funciona muy bien su simetría y forma circular, excelente trabajo y @foroalpha dejando huella en latinoamerica.

[@eduardotorres6681]

Totalmente de acuerdo y un excelente trabajo el rediseño de ITSON con sus nuevos signos de identidad felicidades Marta saludos ( Me encanto cuando sale su perro a cuadro) 😅

[@TheClerika]

Eduardo Torres gracias!! 😁

[@Ixilptli]

Ya listos!

[@marcelamartinezespinoza4306]

Mi sister !! tan brillante siempre 😍

[@TheClerika]

fue un excelente equipo con el que trabajé

[@franthrends]

Donde se puede ver el proyecto de ITSON, el resultado se ve increíble!! :o Felicitaciones!

[@claudiaerikamartinezespino7958]

@@franthrends Estamos por publicarlo, los mantendré al tanto. ¡Gracias!

[@axelhunger]

jeje 1 en espera. YOOOOOOOOOOO

[@caricote1986]

Luciano, soy nuevo en el canal... los sigo hace unas 3 o 4 semanas, me estoy viendo todos los videos... y está genial el nivel de criterio... Crees que podrías hacer una video como esté con @marcocreativo? sería un honor verlos a ambos debatir sobre marcas y diseño

[@foroalfa]

Ya lo invité, pero no responde...

[@caricote1986]

@@foroalfa habrá que hacer una campaña! Voy a escribirle en su canal... Si me he dado cuenta que en su canal tiene muy pocas colaboraciones con otros diseñadores... Tal vez parte de su política

[@jonathannomas9358]

@@caricote1986 te ayudo con el spam para que hagan una colaborcion seria muy interesante y educativo un debate entre ellos

[@furiadg]

"Increíble que esto esté gratis en internet" parte mil

[@alyelfringcastaneda9587]

El logotipo ITSON ¡muy bueno!

[@iamfernandovelasquez3519]

Luciano, sería un trabajo genial que realices un vídeo explicando a detalle los parámetros marcarios de Chaves y Belluccia 🙌🏻

[@foroalfa]

Están explicados en muchos de los videos, pero comprenderlos bien lleva tiempo. Para acelerar ese proceso hicimos los seminarios y talleres que ofrecemos en FOROALFA.

[@jonathannomas9358]

@@foroalfa por eso yo repito los videos para comprender y analizar

[@lautarosimoncini1230]

Felicitaciones! Muy buen trabajo! Pregunta: cuál de los cursos de Fororalfa trata el tema de tipología de marca y cómo debe ser una marca para un segmento de mercado determinado?

[@foroalfa]

Auditoría de Marca es un taller de aplicación práctica. Y Estrategia de Marca explica en forma general el problema de los tipos marcarios. En breve abriremos un nuevo seminario específico de tipología marcaria.

[@rogersperla8747]

Luciano, ¿ donde encuentro los cursos, para tomarlos?

[@foroalfa]

En foroalfa.org

[@unnamedmusic9707]

Siempre pensé lo mismo, Solucionadores de problemas principalmente, el resto es arte sin limites , lejos de ser una competencia de creatividad y de originalidad.

[@ArturoGasca]

Si se tratara de expresividad no sería diseño, sería arte plástico!

[@jorge5620]

El diseño gráfico debería ser considerado arte

[@jorge5620]

Si no lo fuerza, sería cualquier otra cosa, menos DISEÑO... Ok??

[@sr.m.youtube]

@@jorge5620 no, no debería ser considerado arte, es de lo primero que te enseñan en la universidad. El arte funciona para el autor y el diseño simple y sencillamente funciona para el público. Se puede incluir arte dentro del diseño pero el diseño no puede ser arte.

[@mguerra79]

Hola! Onde puedo consultar essos 15 parametros, por favor? Gracias!

[@foroalfa]

La única opción válida que puedo recomendar son nuestros seminarios. Si solo te interesa conocer la lista de parámetros, están en la web, aunque en general están muy mal explicados por gente que no comprende para qué sirven ni cómo aplicarlos.

[@mguerra79]

@@foroalfa Hola! Si me consigues apuntar a un link donde los pueda ver com calma, mesmo que mal explicados, no hay problema, porque me voy a compreender-los mejor por mi, pero me gustaria de ver essa lista, por favor! Gracias!

[@adortiz7201]

Yo siempre he dicho que cuando el diseño es excelente, nadie lo nota pero cuando algo no está bien hecho, es muy evidente y provoca muchas reacciones en contra. Por ejemplo cuando una mesa funciona bien, nadie tiene necesidad de hablar de la mesa, pero basta con que la misma mesa esté un poco inclinada y que al poner un vaso se resbale y se caiga para que todos empiecen a hablar de lo mal que diseñaron esa mesa.

[@saxofonistacr]

estaba interesado en un curso pero NO TIENEN PRECIO, no da poner todos los datos personales solo para saber el precio de algo que te puede inteersar comprar.

[@foroalfa]

El valor del taller, por ahora es $ 339 (dólar oficial para los argentinos). La siguiente edición probablemente aumente. En este y en el resto de los seminarios, inscribiéndose anticipadamente tenemos descuentos importantes. Cuanto antes te inscribas mayor es el descuento.

[@saxofonistacr]

@@foroalfa Muchas gracias!

[@PaulMendoza23]

El "Fito Paez" del foro de diseño :V

[@carlosAndreuAlacreu]

Muy americano el resultado de ITSON ¿no? No sé si cumplirá o no los parámetros, pero la marca original (con sus deficiencias) transmitía más, aquí en Valencia se hizo el rediseño de les Corts por el gran Pepe Gimeno y el resultado conserva toda la esencia pero creando una marca atemporal y vigente, en domestika se puede ver el proceso, os dejo el enlace www.domestika.org/es/projects/145669-corts-valencianes#

[@Danastionify]

Debe ser por el nexo con la universidad de arizona