054: Wie wichtig sind Unternehmenswerte im Personalmarketing? '15 Minuten Wirtschaftspsychologie'

[@aufstiegtvascensiontv6797]

Aufrichtigen Dank

[@JB_46]

Vielen Danke wirklich ein gutes Video! Mich interessiert noch in wie fern die Werte eines Unternehmens Einfluss auf Leistung und Mitarbeiter Zufriedenheit haben. Letztendlich sind diese beiden Faktoren ja entscheidend für eine langfristig erfolgreiche Beziehung zwischen Arbeitgeber und -nehmer. Es bringt ja nichts, wenn ich durch gutes Marketing viele Bewerber bekomme, die nach kurzer Zeit wieder aus dem Unternehmen verschwinden.

[@UwePeterKanning]

Auf die Frage lässt sich leider keine einfache Antwort geben. Ob Wert zu mehr Leitung und/oder Zufriedenheit führen hängt von vielen Faktoren ab. Wichtig ist zunächst einmal, ob die Werte im Unternehmen tatsächlich gelebt werden oder nur zu Marketingzwecken formuliert wurden. Letzteres dürfte in vielen Unternehmen der Fall sein. Darüber hinaus hängt es von den Werten an sich ab. Manche Werte - wie etwa Nachhaltigkeit oder Fairness gegenüber Zulieferer - haben von vorherein keinen engen Bezug zum zwischenmenschlichen Miteinander der Beschäftigten. Dementsprechend ist hier auch keine große Wirkung zu erwarten. Auch stellt sich die Fragen inwieweit die einzelnen Personen die Werte ihres Arbeitgebers überhaupt teilen oder sie eher als unpassend oder gar als Übergriff erleben. Eine Metanalyse, die sich mit der Frage beschäftigt, ob es Zusammenhänge zwischen der Existenz von Leitbildern und dem wirtschaftlichen Erfolg gibt, kommt zu ernüchternden Befunden. Der Zusammenhang liegt bei lediglich 1 %, wobei nicht mal sicher sein kann, was die Ursache und was die Wirkung ist. Es ist nicht ganz unplausibel, dass sich besonders erfolgreiche Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Investition in ein Leitbild leisten. Werte zur definieren dürfte also wohl kein Selbstläufer sein.

[@Darwins_Fink]

Vielen Dank für das Video! Könnten Sie die Studie(n) benennen, welche die Aussage ganz am Ende des Videos belegt, dass attraktive Mitarbeiterfotos schädlich sind?

[@UwePeterKanning]

Diese Studie geht z. B. in die Richtung: Burt, C.D.B., Halloumis, S.A., McIntyre, S. & Blackmore, H. S. (2010). Using colleague and team photographs in recruitment advertisements: Effects on applicant attraction. Asian Pacific Journal of Human Ressources, 48, 233-250. Andere Studien zeigen z. B. das die bildliche Darstellung der Diversity der Belegschaft von Vorteil sein kann: Avery, D.R., Hernandez, M. & Hebl, M.R. (2004). Who’s watching the race? Racial salience in recruitment advertising. Journal of Applied Social Psychology, 34, 146-161. Im Grunde geht es immer darum, die Realität darzustellen und kein künstliches Zerrbild zu erzeugen.