Алгоритмические закупки рекламы. Как работает RTB

[@КириллКарлов-н6ч]

Учусь в техникуме на КС, очень помогают твои видео. Спасибо!

[@APTechChannel]

Пожалуйста, постараюсь выпускать еще :)

[@ОльгаСак]

Спасибо за понятное объяснение!!

[@karinabulanova8401]

Прекрасное понятное видео. Спасибо!

[@APTechChannel]

Пожалуйста!

[@tohasamarsky]

Александр, спасибо за видео! Тоже хочу поучаствовать в соревновании за Kindle :) Реклама в интернете становится все более персонализированной. Это позволяет сделать рекламу очень полезной. Пользователь получает информацию в нужное время, в нужный час. С другой стороны, люди опасаются вторжения в частную жизнь, т.к. рекламодатель знает о пользователях слишком много. Поэтому становятся популярны сервисы, позволяющие избавится от слежки и блокирующие рекламу. В некоторых странах AdBlock пользуются до 58% пользователей в мобильном интернете. Основные столпы современной рекламы: - алгоритмическая закупка, - сбор, анализ и использование данных о пользователях, - «нативные» форматы рекламы. Еще хочется отметить, что рынок мобильной рекламы растет быстрее всего, потому что пользователей мобильного интернета становится все больше, при этом кол-во времени в мобильном интернете увеличивается. Вот тут очень интересный отчет на эту тему www.kpcb.com/internet-trends Мне было бы интересно узнать про то, как сбор данных в рекламных целях могут повлиять на мою приватность. Какие риски? Есть ли опасность или нет? Также предлагаю рассказать про «нативные» форматы рекламы.

[@vrotvsexebat]

Интересно было бы послушать как применять ssp, то есть как настраивать и монетизировать на примере своего сайта. Спасибо

[@kabadaster3964]

Классно объяснил. Респект!

[@dmitrygarmashev3081]

Отличное объяснение. Современная интернет-реклама всё больше похожа на современную биржевую торговлю - роботы, ставки, арбитражники. Телереклама похожа на биржевую торговлю 100-летней давности. Было интересно узнать про современные DMP, что там есть сейчас на острие технологий, есть ли там вездесущие нейросети и прочий ИИ.

[@ТетянаВедмідська]

Спасибо за доходчивое объяснение материала про логику работы RTB. Подскажите, пожалуйста, а какие есть алгоритмы определения цены у DSP, чтобы выиграть аукцион?

[@APTechChannel]

Логика определения цены - ключевая логика внутри DSP. Тут уж кто на что горазд. Начиная с наивной стратегии назначения фиксированной цены в случае прохождения таргетингов, заканчивая сложными алгоритмами машинного обучения. Думаю что этот вопрос тоже достоин отдельного видео.

[@deadkedd]

Блин, очень крутой материал, дружище) ну, конкретно в этом видео я не услышал ничего нового для себя, но увидел бы я его года два наза... )) Планируешь выпускать видосики по ТДС и логике их работы? было бы интересно послушать. так же очень интересно, конкретно, про технологии нынешней нативной рекламы послушать, которую продают крупные сетки типа табулы или ревконтента - как долго такое будет жить или во что оно мутирует?))

[@APTechChannel]

Возможно и сделаю на эти темы тоже

[@ФёдорКовалев-й4г]

Саша, привет! Отличное видео, снимай еще) Сейчас интернет-реклама, и в частности ad tech, на мой взгляд испытывает кризис. Об этом говорит рост пользователей ad block'а и такие инициативы как Coalition for Better Ads и запрет Apple на использование 3rd party кук (кстати, как ты думаешь, какое решение придумает рынок, чтобы сохранить cross-device targeting?). Пользователи устали от навязчивых форматов и слежки за ними. Поэтому думаю сейчас так растет нативная реклама и интеграция брендов в контент. А если говорить про next step в ad tech - уверен, что это будет захват рекламой AR/VR. Уже сейчас есть кейсы, когда в футбольные симуляторы интегрируют RTB и играя в условную фифу по краям поля тебе показывают контекстную рекламу :) а если представить, что будет когда AR будет давать пользователю реальный value (будь то социальный или материальный) и создадут наконец удобные очки/линзы, то рекламного инвентаря станет бесконечно много и возможности игроков рынка по истине будут безграничны.

[@APTechChannel]

Федя, поздравляю, Kindle достается тебе. Напиши мне пожалуйста свой адреc, на который отправить приз.

[@cyberwarrior2669]

Скажите, пожалуйста, оплата в RTB рекламе идет за клики (переходы/CPC), как в контекстной или за 1000 показов (CPM)?

[@APTechChannel]

И так и так бывает. Зависит от того как договоритесь.

[@vladimirgerasimov733]

Саша, привет! Поясни что за "айдишник пользователя" это какие-то выжимки из куков или ssp как-то формируют свою базу?

[@APTechChannel]

Привет! Идентификация пользователя это отдельная песня :) В кратце - да, если это web-реклама, то используются куки ssp, если это мобильное устройство - то у него есть специальный отдельный идентификатор. Там еще проблема в том что так как для идентификации пользователя используются куки, то их еще нужно синхронизировать (у одного и того же пользователя будут разные куки в DSP и SSP и с этим отдельные сложности). В общем история про сбор данных точно достойна отдельного видео:)

[@APTechChannel]

Конкурс за лучший комментарий завершен. Приз за лучший комментарий отправляется Федору Ковалеву

[@KayserSW]

Саша, хочу Kindle paper white!