曾经的爆款都去哪了？资本跌倒，网红吃饱，新消费品牌“过气”了！- IC实验室出品

曾经的元气森林、三顿半咖啡，为何都从线上走向线下？过于依赖爆款，恰好是新消费品牌无法成为大牌的原因之一。
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[@Leon-xg7zj]

只有爆款的品牌是没有未来的👍

[@user-friendly787]

精辟！

[@feachen1318]

@违反威风威风 很好的反例，但也仅此了。茅台是少有的感性需求稳定甚至持续提升的产品，和爱马仕打发类似。

[@feachen1318]

@违反威风威风 确实，这些也都是，都是理性需求的代言，甚至成为品类的代名词。

[@nickname-ky9qv]

Apple?

[@timotimo8766]

这些都是质量过硬的老爆款，新品要超過他們不是件容易的事

[@diamondzhang6517]

本质还是国内社会大环境：浮躁x短视……在圈快钱面前，什么品牌信誉、复购率都可以靠边站。做中国卡夫，那就的拿出卡夫成长的大环境来，也要坚守卡夫的品牌态度。大话谁不会说，到头来都变成笑话………

[@zephyrzhang9253]

想的都只不过是赚钱，从没想过做一家好企业，不大话满天飞咋可能忽悠起来投资人，投资人也只不过想着赚到钱就跑路，谁管这个企业是否有未来，太过于浮躁，不过也是因为中国发展的时间太短了，而本身又标榜自己发展的很快，这种催生出来的快是以质量为代价的

[@seal_seal]

国内的商业模式太卷了，今天做出一个成功的产品/商业模式，明天马上就跑出来一堆仿品。大家的时间和精力都花在搞噱头上，在这个大环境下，认真打磨产品，可能还没等打磨出来就被市场淘汰了。

[@user-lb4hu1vb9v]

不得不说IC实验室框了我一两年了，不得不服馆长打造爆款的能力

[@ysmm]

麦当劳：别问了，这里没有可达鸭！

[@user-mo6jk7iu3f]

完美日记真的不好用 作为专业彩妆师我们更喜欢前辈们在用的或者推荐我们去买的存在了10，20年以上的大牌的经典款 那才是真正的好用 中国要想做好的彩妆品牌 还是要回归到最根本的那就是实验室的彩妆研发慢慢开始 国外大牌彩妆例如香奈儿，资生堂，都有研发中心 就算是只做彩妆的品牌大多也是大牌旗下的一条产品线 研发和生产都要依赖最根本的大牌实验室

[@3a146]

精细化工哪有水论文骗领导好?

[@zhenhong9517]

完美日记眼影还行啊

[@user-mo6jk7iu3f]

@@zhenhong9517 你对化妆品要求有多低...

[@77joy77]

请问化妆品怎样算好用呢？

[@weifabien1741]

和科技领域一样，先来后到的市场效应！除非大巨变否则一直不会变！

[@chenli360]

说来说去，无外乎都是“快钱至上”，没有人愿意深耕。

[@user-so2zl5jj7y]

持续出爆款 很难，马上被其它品牌分流👍

[@tianchengli3193]

所谓爆款就是资本的狂欢。可怕的是，当我们花几十块买着钟薛高时，不会意识到原来的许多平价雪糕已经垮了。最后，钟薛高们卷着钱跑到国外，为外国发展出资，我们的老百姓吃着昂贵的雪糕，顶着烈日搬砖。

[@user-mw4em7mu6u]

这些投机分子根本不会对成熟的产业造成多大冲击，单说雪糕，你觉得钟薛高能对雀巢、和路雪造成什么影响？这些靠着搞差异化弄爆款的牌子不赔钱都是烧高香，别动不动就制造阶级仇恨，老百姓过得挺好的不用你瞎操心。

[@tianchengli3193]

@@user-mw4em7mu6u 这不是制造阶级仇恨。我们每天都说中国强大了，有自己的品牌了，可就如你所说，向钟薛高这样的品牌，对国外的雀巢、和路雪根本造不成什么影响。我们每天都有大量的类似品牌出现，看似国家在发展，实际都是疯狂卷钱，然后移民国外，这不是国资流失是什么？这种空转模式，和平年代也就罢了。问题是现在天天喊着打台湾、打美国，一旦开战，国外企业一走，你觉得中国靠什么保证就业，靠什么保证稳定，保证老百姓不起义？所以我倒宁愿是瞎操心，也不希望自己的子孙后代生活在战争中。

[@user-lj7lb8qj2w]

想多了 這時候就有平價雪糕出來接盤，大家又回去吃平價雪糕

[@Cindy-gb1io]

平价雪糕并不无辜：1-3块钱的蒙牛伊利雪糕配方表，基本就是水+糖，毛利率比钟薛高还有高。5-10区间保证品质、安全的雪糕其实不多哎。

[@sumonechan8514]

工業品製造業是這樣沒錯 因為資本投入大, 門檻高 要求技術, 工人, 經驗, 這些可能沒了就是沒了 但雪糕不就是牛奶和糖, 其他的都是廣告支出 一家沒了下一家又會開 而且自己在家也能造

[@cbrfishingguy9623]

人家雀巢都是稳扎稳打的，产品都经得起时间考验，中国这些妖魔鬼怪都是什么

[@catherinecocuo483]

😂LMAO，哈哈是的，

[@user-od9jx6es2l]

本来他们目标客户的就是冲动消费人群，跟雀巢都不是一个赛道

[@user-cy1hg6ns2m]

最近更新的真快 太讚了

[@skywalkerQJ]

也滿合理，新創品牌的投資，資本最重視增速，前面曾素拉這麼高，後面增速變慢，自然資金就會離開。 有句話說: 超級賺錢的行業，是不會想上市上櫃

[@ellenkar3595]

想起老乾媽了

[@vs9757]

中国的经济模式可以用来涵盖东南亚这种人口密集区在这时代的范式，短期的经济增长带来的贫富差距和文化层次的割裂，带来的短期产品生存的空间，同时，政策的不确定性以及外部竞品的压力又让长期产品生存空间恶化，可能结果就是这样。其实与资本的关系大吗，看起来很大，可是近几年来一些老牌投资人的窘境也显示出来一个问题，这种土地并不适合长期投资，或者说短期投资带来的丰厚利润驱赶掉了长期投资的可能性。

[@kiminootousan9969]

说的很好，但是可达鸭是肯德基的😅

[@tombaughregio3014]

🤣🤣

[@emilylee4886]

說的真好 學習了🙏

[@haoyangli300]

学习了，感谢馆长

[@sangsang1988]

赶上更新了，加油💪

[@geeker_yela]

完美日记之类的品牌养活了多少小红书的网红 鹬蚌相争 得利的不是任何品牌方或者是消费者 而是网红 真可谓是流水的品牌 铁打的网红

[@tianchengli3193]

其实国内的爆款经济就很像国家、社会的一个缩影。所有人头脑一热都来搞一个东西，高喊口号，四处宣传，但当冷静下来，却发现什么都没留下，甚至连原来好的东西也丢弃了。这段时间战狼思想突然崛起，一股赶英超美的热忱甚嚣尘上，于是经济上不断生烧钱，政治上大喊自信，文化上努力输出。于是经济上放弃了原本稳健但缓慢的制造业，转向不靠谱的资本运作靠拢；政治上闭目塞听，不承认自己的弱项并寻求不断改革，反而一味鼓吹优点，沉浸在完美无瑕的梦幻之中；文化上拿汉唐旧梦、王子皇孙作为自信来源，却忽略了更加能被人接受的自由、平等、以及自我价值的实现。最终很可能潮水退去，才发现自己不但经济垮了，政治更加腐败了，连文化也没有及时与时代融合，再度陷入落后的状态。纵观历史上所有民族的强盛，没有一个是想着复兴，都是着眼于眼前，想着能建造一个能让老百姓吃上饭的社会。所以与其好高骛远，倒不如踏踏实实的好。

[@arzi2051]

一切已然发生

[@noahpeng1689]

别乱比较，即使大跃进由于过激造成了一些损失，留下的工业基础是实打实的

[@hd15957056641]

可惜，已经来不及了

[@tianchengli3193]

@@noahpeng1689 问题是真要留下工业基础，完全可以以一个更好更有成效的方式，何必非选择这种自损800的办法呢？而且我就不相信如果中国把大跃进的时间和精力用来改革开放，我们的生活水平和工业基础会比现在差。

[@hansu230]

这又不是中国独有的现象。。正是因为我国人口多，市场大，这些现象更加明显。。再一个，我们国家的制造业不强的话，你还是具体具体点例子好些，因为在我的认知里，我国的制造业覆盖面还是可以的，但是高精尖确实不行，这里面有自己的原因，也有发达国家卡脖子，深度发展需要时间。高校对于理工科的投入，对于制造应用的投入还是比其他行业多的

[@MoonKana]

完美日记太难用了，买的全部都送人或者闲鱼了(⑉°_°)

[@ngaszeng129]

原來我是完全理性需求在購物😂 還是會去評價產品在感性需要上的營銷做得好不好，討喜的會讚嘆， 但錢包不會被燒到，就是不會被燒到🤣

[@huichen9329]

我记得所在城市国金中心刚开完美日记门店的时候，真的挤满了人……

[@user-re9th6ov1k]

这期节目好！

[@justce]

講得很棒，我因為這一篇解說加入訂閱了

[@hsiehkuen]

這一集很有水準

[@leehyogo]

像一陣風 來得快 去得也快🤣🤣

[@alhaka640]

其实只是整个消费不行了而已

[@user-rh4nr7zb8g]

資本運作就是這樣啊！很多產業都是先手優勢

[@user-bq9xg2co2q]

模仿不是創新，但模仿是走上的捷徑，但是說是創新差遠了

[@user-it7zp1dn9q]

可达鸭是kfc肯德基的 怎么说成麦当劳了？

[@user-kr2wk7nf7o]

說真的 你的影片都蠻有料的

[@Okay-uk2qz]

完美日记我学生时代用过她们的面膜而已，还有爆款吗？！

[@Xzzzzzh]

这篇大部分内容就是把上次关于爆款的那篇重复一遍，有点水啊

[@seanfreesoul6223]

因为大家变得理性了

[@user-lb4hu1vb9v]

站在品牌的角度来说说得一点没错，但要站到供应链的角度来说，这样的消费也推动了供应链的升级，让供应链在国际市场更有地位，看看新能源汽车的供应链技术这几年的进步就知道打造爆款也是能成就万亿的比亚迪市值

[@alexanderlee3226]

😝byd

[@hf_61]

中国都在讲产业升级，原地踏步再好的工业链也会去到低成本的东南亚

[@user-lb4hu1vb9v]

@@hf_61 需要廉价劳动力的产业链会

[@user-ig3pl4ch2y]

产品决胜关键最终是品质和口味，网红爆款失去新鲜感后，最终还是会被淘汰的。

[@shoxxzhou]

吃钟薛高不如吃光明的中冰砖。

[@j.z.3299]

三顿半试过一次，就不会再买第二次了。味道上和雀巢真没啥区别。新消费品牌回头率应该都不高。

[@user-lj7lb8qj2w]

圖個新鮮

[@baureliano4795]

社交需求

[@tonggu2379]

看到三顿半就不得不说，说实话，买三顿半的多少都沾点。。。之前亚米也总推三顿半。。。看了就觉得没啥新意除了包装，放哪占地方丢了觉得有点贵。。

[@karolc1079]

用过完美日记的小细跟 还行吧 可以说是NYX贵替 比NYX的颜色更适合中国人 也没那么干 但是你让我复购 我是不会的 因为口红这种东西 替代品那么多 我又不是非它不可

[@edwardk8477]

从来不觉得元气森林好喝。。它是无糖了，但是并没有保持好喝。。

[@JunNice]

@有些好音樂YT不會有 气泡水应该是怎么喝啊

[@kevinwyf2008]

我怎么觉得好喝 身边的朋友也觉得好喝 美国超市里买的气泡水才是难喝 简直是难以下咽 缺点就是贵了些

[@edwardk8477]

@@kevinwyf2008 和芬达相比，我觉得芬达好喝🤣

[@dashengfa]

钟薛高这个名字怪怪的 就像我吃根雪糕名字叫汉钟离雪糕一样😂

[@llvzz5240]

钟薛高是粤语吃雪糕的谐音。

[@jongunkim6707]

@@llvzz5240 ？

[@dabogyao]

最后的浴缸/鱼缸也太美了，什么品牌啊？

[@yw.garlic]

完美日记

[@sylviasummerful]

完美日记 锦鲤

[@wesleyzhou7464]

冲动消费的人群都是什么样的呢，也不光是小朋友容易冲动，很多成年人也很喜欢直播带货这种冲动消费为主的形式。

[@user-de1hj4cd7y]

館長！麥當勞是皮卡丘哦😀😀

[@relaxmind5773]

元气森林本就是化工合成饮料，卖得死贵。少喝为妙

[@abchudelin]

而且是真的难喝。。。。

[@AAA_yedaoxyz_a]

不要害怕和拒绝困难。超越困难

[@user-yf9kh9sq2m]

关注了您很久，每一期都看，今天以后不看了。您这一期视频刚好说到我比较熟悉的赛道，发现您真的还是需要多深入了解一下视频里提及的品牌。哎，，很遗憾。。。

[@rfvyhns]

能展開細說嗎？

[@lesleyqiu8781]

我觉得钟薛高有在认真做雪糕

[@sylviasummerful]

为什么Skechers和lululemon 如此成功。。他们也是新产品进入老领域

[@chenn-nd8zr]

可达鸭是肯德基的

[@mino9397]

钟薛高步子扯大了，这款雪糕本身就是靠网上火起来了，前几年网购火再加上冷链比较完善火起来的，线下基本上很少见到，最近火速发展线下价格定位也没做好有的店14，15能买到有的要20左右反正价格也来去太大，它线下要是跟官网价格卖的差不多十块左右还行

[@user-cz6mu8ep8q]

用户喜欢什么 我出什么 是爆款 生命周期短 一般低端的玩儿这个 我出什么 用户喜欢什么 是品牌 生命周期长 一般高端的玩儿这个 品牌是 时间熬出来的 爆款会让加速一些 但也有限，沉下心打磨产品才能做出品牌。 一般游戏 生命周期 7天 半个月 一个月 三个月的有 也有1年2年的 也有5年十年的 这就是时间的魔法 用心的魔法 你越在乎用户 生命周期 品牌价值耗损的越快，但又不能不在乎。

[@user-lj7lb8qj2w]

在你慢慢熬的時候，一些資本家投資爆款賺得盆滿缽滿，能不眼紅嗎 再者沉下心打磨產品是一個賭注，你的時間成本非常巨大，可能你辛苦數年的產品剛好不被消費者喜歡

[@ozymandias5937]

最喜欢的频道 没有之一！

[@jessiealeung9180]

馆长，有个问题，8分01秒，你说，商家模仿的方式是短平快，平是平价吗？

[@user-sc3ft5ju1e]

平胸

[@-cantonesepronunciation1632]

短平快不是形容床技的吗

[@roudolfchen4880]

重點難吃阿 之前買過一些零食 全部都是重香精

[@psluo5961]

可达鸭是肯德基的。。 突然觉得你的引用资料可信度大打折扣

[@Jungho.]

可达鸭是肯德基的…

[@alexchan5953]

新消費品牌就是靠強力營銷炒短線賺錢 產品本身的質量和需求不太重要 熱潮一過就馬上過氣

[@Chen-fk8tq]

国内很多品牌没有什么质量 质量好的性价比又很差

[@johnsonhuo123]

可达鸭不是麦当劳的爆品吧

[@yicheng5529]

声音和小约翰可汗真像

[@missbirdxue5086]

三顿半好奇心理买一次试试就行了，，，不环保

[@edwardadamdavis]

我就知道一个瑞幸咖啡

[@songwu9183]

ic的ai语音比其他视频的要自然很多啊

[@yuantinghe3366]

都去做核酸了

[@chuckxia498]

ic实验室也算是新消费品吧

[@kushmintz666]

钟薛高卖6刀 想了三天买了一根试了试。还行 下次不买了

[@God_8964]

二舅一天就涼了

[@xiaomincao9279]

语速太快

[@tinas-idea]

就是圈一波钱就走人，又不是要品牌万古留名，哪会在乎产品质量

[@doma5275]

說穿了，大陸就是喜歡賺快錢，收割一波就走人。倒霉的是那些後半段才加入的店家老闆 而為什麼有辦法賺快錢呢？不必說，那是因為傻子多。人傻錢多；錢不多？沒關係，為了面子可以借！ 證明就是，你看看大陸多少天價產品，完全一眼看出利潤成本不成比例。但是有人買！！！全世界都沒人買，但是有個地方傻子多啊！ 什麼鐘薛高，什麼明星店，再貴都有傻子買單。服了 假如你是一個優秀的產品，賣到全世界，賺全世界的錢他不香嗎？麥當勞，可口可樂，星巴克，賓士，不是很好的例子嗎？

[@3dzzw90]

三顿卖七八块 三个月就没人买了 总收益3亿 雀巢6毛 三个月收益5亿 后期五十年没问题

[@johnnywatson4629]

IC的视频最近怎么总是文不对题的，标题不是叫曾经的爆款到哪去了吗？视频几乎没怎么提这个啊，反倒是给我强行科普了一段不知道对不对的营销学和行为学的东西……

[@laladiz7734]

元气森林难喝的一笔，，

[@jingwang471]

那个广告创意一看就不养宠物，养宠家里谁敢放百合…

[@p3878]

不明觉利

[@seal_seal]

😐有谁是看这个视频才第一次听说三顿半的么？

[@weiliu9957]

我这种看到广告就直接划过视频的用户可以说是渣滓价值客户了😂

[@zerxuszhang8846]

这样看米哈游算是很特别的一个，通过爆款发家（原神），重营销，但是也大量投入重视产品迭代，收获了大量忠实用户

[@squarefang]

我记得崩坏3也是米哈游的。。

[@翠竹orz]

米哈游在源神前就挺有名了 倒是鷹角的明日方舟 說真的塔防遊戲能讓我買小月卡買兩年 還心甘情願 每次新活動影片都衝到b站前20 是真的猛

[@JY-bb8ys]

作为一个游戏制作人 米哈游在内容上很出色（国内同行承托），尤其是音乐

[@Aaron-wk8ls]

@@JY-bb8ys 真的不能算是国内同行中出色了，在全球也是顶级之一了，当然，不能跟传统大厂比可玩性

[@li30247]

他在原神之前，還有三崩子呢

[@arieldiaz2690]

36氪出了一个基本一摸一样的视频，一个星期前出的，我懵了，是馆长和他们合作了么

[@wangjiecai7369]

元气森林有一种说不出来气味受不了，

[@user-vg1rp7jh1k]

電商？你知道這個東西是什麼嗎

[@wuzhengjie723]

可达鸭是肯德基的！！！！

[@jiayidong2012]

不就是人来疯么，过了那个劲头最后还是回归理性

[@hailinzhang6774]

钟薛高不看这视频我都不知道是啥

[@warrenl4196]

三顿半和雀巢确实不一样，从原料到工序到味道都差距巨大，卖雀巢的价格应该回不了本。相当于nfc橙汁和鲜橙多的差距，味蕾没问题都能尝出来区别

[@DSW66666]

誰家裡沒個50萬

[@3dzzw90]

三顿爆三个月 雀巢恒久远

[@manjusaka04]

所以如今市场上经典电影，精品游戏，有诚意的优质节目大多做不出来，即使做出来了也容易在其他方面被攻击倒下。另外，完美日记眼影真的不好用，看着漂亮而已。

[@delongzhou1717]

最近几次的视频都是暗推广告看的越来越没意思

[@coenaguilar5582]

现在都担心在中国上市我的科创产品被人模仿，所以一定要设置技术壁垒和价格关，再加上专利保护希望可以避免被人山寨吧

[@himedeu]

洗钱罢了 💰💰💰

[@wenfeima4931]

麦当劳的可达鸭。。。。。。

[@user-vu7ug3ij9i]

沒有品牌，只有不斷長出，待收割的韭菜

[@amo8495]

化妝品減少，很0K 表示女生走自然路線 化妝品本身就是油脂、礦物料、防腐劑、乳化劑（調合劑） 比起彩粧，本人比較偏好保養、養油（自然） 人的皮膚分 油性、乾性、中性 油性肌膚又分，缺水型、混合型、缺水混合型 乾性肌膚又分，雀斑型、局部乾燥、除了器官以外都乾癢 中性肌膚又分，偏乾雀斑、偏油性 我本身皮膚是油性肌膚的混合缺水問題 除了補充保水分子、還有偶爾養養局部油脂（鼻子、兩頰） 當然我對每日要這樣搞，加上每日生粉刺，也厭煩 通常走自然（不彩粧、不定期去角質一〉角質也不能太過，要看情況） 先明白自己的需求 再去找自己的合適 皮膚過敏，我當然也存在 所以歐美系彩妝偏油，不適合我（歐美人大多偏乾） 但保養品保水，適合我 不過，天氣、吃法也是會影響到皮膚健康狀況

[@lonelywhisper]

还是浮于表面，在分析“术”，没有说出底层的本质原因。

[@userossi2224]

之國 從上到下 就是想著割韭菜而已 所以才會出現一堆爛東西

[@theotsang8844]

真的不知道钟宣高有什么好吃

[@chinglish-teacher]

我只吃喜欢的，不看品牌