ZARA、GAP们疯狂关店！快时尚在中国20年从巅峰到衰败- IC实验室出品

快时尚的字眼在“快”，而不在于“时尚”。这期视频，我想从快时尚的大收缩开始，聊聊我们服装消费的变化。
-----------------------------------------------------------------------------
🔔最有趣的互联网商业观察，最实用的消费市场洞见。
这里是IC实验室，点击下方订阅 ↓↓
bit.ly/2Sq5w1d
微博/B站/微信公众号全网同名
@IC实验室 欢迎来撩
🚀精彩视频推荐：
抄袭三年获利千万，只用赔2000块？浅谈你可能不知道的中国抄袭简史
• 抄襲三年獲利千萬，只用賠2000塊？淺談你可...
深挖小红书背后的灰产利益链，假粉博主月入十万？
• 深挖小紅書背後的灰產利益鏈，假粉博主月入十萬...
中国智商税简史：商业骗子坑钱的千层套路叫你防不胜防
• 中國智商稅簡史：商業騙子坑錢的千層套路叫你防...
【经济洞察】系列：bit.ly/3dqwheV
【消费战争】系列：bit.ly/2SSu4j0
【网红与自媒体】系列：bit.ly/3j5r9yh
------------------------------------------------------------------------------
#IC實驗室 #IC实验室 #經濟 #时尚 #中國 #消费 #商业 #财经 #消費 #商業 #財經 #经济

[@icy4234]

作为90后，我长期处于同样款式衣服穿到破再买相同或者类似款式的状态。逛商场或者是逛网店总是觉得很少看到好看好搭又合身价格还合理的衣服，所以少量很合适自己的衣服就反复穿。我周围的人也并没有因为我总穿同样的衣服就讨厌我排斥我什么的。剩下来的钱拿去吃顿好的，攒钱抵抗风险，或者出去旅游，都很开心嘛！

[@silviama4872]

GAP和优衣库不算快时尚吧。GAP其实质量不错，就是太太太太土了，在美国都觉得土的程度。shein和zara，H&M没有太多不同，就是价钱更便宜，质量同样一言难尽。

[@ericaliu1005]

shein有更多特别的款式 还有一些淘宝品牌

[@soyasuwabe7898]

Gap是母公司不行了全球都在关店

[@mickeyw.7527]

Gap在美国就是上班的制服

[@user-ej5kq2rb4m]

@@mickeyw.7527 什么人的上班制服，他的款不适合中国人。

[@daily2432121]

Gap好便宜，质量一般，我挺喜欢的😁

[@user-dn6gh9bq3v]

我會去優衣褲僅是因為找衣服方便，而且我也不追求時尚只需要基本款，倒不是說多好穿多便宜 不需要耐穿時尚的去找街邊小店或者夜市地攤，再來去家樂福隨便買就好了，總比那些不耐穿又硬要貴上一兩百的衣服好多

[@tommy793158]

其实我觉得最大的问题是疫情期间这些品牌的消费者都穷了 真正的白领不会买这些品牌 只有毕业不久坐办公室的假白领会选择 然而疫情打击最大的也是这些人 失业 降薪 物价上涨 房产断供 所以对于服装的消费要么降级 要么降低频次

[@user-gr9sj4ct9e]

压根没关系，所谓的快时尚，主打的就是低价，只不过在价格上打不过网络商家了。快时尚定位就是批发市场，不存在什么品牌，特点就是低价。

[@wangcoco5358]

@@user-gr9sj4ct9e 你说的根本不是这些品牌几十年辛苦建立起来的消费模式，他们是有品牌的，类似星巴克，只不过终究还是水土不服，国内知识产权保护不够，他们快时尚也抄但是抄到什么程度有个行业共识与标准，而国内这些后来者根本不管不顾欧美那边已经建立的时尚产业共识，照单全抄，做不到品牌的分层与价格空间利润保护，先是挤走了这些国际品牌，最后剩自己互殴，结局只能是没有惨，只有更惨！而且是毫无意义的竞争。

[@milkymilkyisacat3154]

08年买的高达系列优衣库U-T我现在还在穿，没有任何问题，除了小了很多。 但是小了是我的问题，不是优衣库的问题🤣

[@v913388659]

小胖子喔

[@chrisdt2297]

快時尚沒死，只是被更快更沒負擔的品牌/通路取代了 就不知道這種更極致的價格與便利可以持續多久

[@jackzhou4813]

快時尚确实沒死，只是没了品牌概念了

[@bigwolf3851]

@@jackzhou4813 有道理啊

[@711jastin]

优衣库很早就预见这个情况了，在世界各地不同文化地区都有融入当地文化的产品，这几年也很积极与世界各地的艺术家、音乐家、设计师、文艺机构等合作推出各种时尚产品。

[@yongxinzhao8993]

个人感觉优衣库的有些也很贵，真的不知道咋了，现在衣服感觉价格都偏高

[@711jastin]

@@yongxinzhao8993 我从一件UT5$的时候就开始买了，现在平均15$。确实涨了不少。

[@711jastin]

@@yongxinzhao8993 马来西亚这里有时有捡漏促销，我都会屯一些好看的样式，穿旧了也不可惜。

[@user-kx8gv2yk4v]

@@yongxinzhao8993 我都是换季去买一大波。。。

[@sowhat3430]

@@yongxinzhao8993 我只是换季特价的时候才买

[@happycattac]

优衣库真不错，便宜好穿，买了就会一直买下去

[@nuallen255]

优衣库的衣服普遍很丑 没有个性

[@dwang599]

@@nuallen255 看你会不会搭，很多都是基本款经典款，耐看！很多品牌很多设计，但一季后就会觉得很土

[@nuallen255]

@@dwang599 因为是日系的朴素风格 我不咋喜欢 我还是喜欢欧美系和韩系的

[@user-or9iy2xf1j]

我嫌它贵又单调呢，而且穿起来好像没有不同，哈哈。个人看法。

[@vaadhsiao8645]

讲得太好了，逻辑清楚，证明完善，资料详实。谢谢！

[@Iris-he1li]

其實我覺得不是快時尚已死 而是線下購物越來越少 快時尚對現代人來說也不夠快 網路上各種淘寶店很多是每週上新 每天都能看到不同商品、直播等等 線下門店還是太慢了 款式也不夠新穎好看

[@Laurenlee87721]

我在澳洲 喜欢优衣库 上班假日穿都舒服合体 我的日本朋友 住在横滨 同样喜欢优衣库 我们都觉得优衣库质量设计都还可以 算得上有品质

[@sowhat3430]

同意， 优衣库的裁剪款式更适合亚洲人的身材和审美。我的裤子基本上不用改，而且优衣库的质量也完爆kmart之流的

[@Laurenlee87721]

@@sowhat3430 Kmart 给孩子买的话还凑合 大人还是算了 洗一次就不行了

[@nuallen255]

优衣库就是没有个性没有设计的选择 大部分比较丑

[@thaihk4931]

@@nuallen255 最近很多剪裁都有，闊褲, oversize 都有

[@Hello-eo5ke]

坐标日本，优衣库真的是日本国民品牌，而且日本妹子优衣库也能搭配的很好看

[@shixiongzhi]

可能在你讲的快时尚四大家里面，优衣库算是可以洗比较多次所以才存活的吧 比如优衣库的衬衣，版型不错，而且我第一届双十一的时候买的对折的牛津纺衬衣，现在居然还能存活

[@mickeytang440]

对咯，Uniqlo 在东南亚销售的不错，因为没有四季，夏天的衣服可以一直有，和你说的一样，Uniqlo 品质不错又不会太贵，Zara 和H&M品质就真的不行，所以看到说品质不好，我也奇怪，也许在中国不一样吧

[@shixiongzhi]

@@mickeytang440 中国两广沿海以及海南跟东南亚有什么区别？都是只有夏季和偶尔的秋季

[@mickeytang440]

@@shixiongzhi 因爲他歸類Uniqlo快時尚和品質差啊，所以“也许在中国不一样吧” 這個只是猜測。我是一我自己認識中國人對於品牌喜好和馬來西亞人/新加坡人都會有點出入，像吃快餐，我認識的中國朋友快餐一點要KFC,家鄉雞在他們心裏地位佔很高，但是我朋友和新加坡的朋友都會比較偏向麥當勞, 所以覺得可能不一樣

[@ernestjeong8339]

越来越牵强了。中国社会消费观念还有中国市场本身高速发展的结果，什么东西都来的快去的快，对新鲜事物的 好奇已过去什么都成了，再加上评论区里提到的人口，还有当下行情。Zara优衣库那些在欧洲开得好好的，稳扎稳打，从来没有像国内一样爆炸式店面增长。

[@adamzhu2313]

GAP和H&M在北美关店也挺严重的，都用旗下的old navy什么顶上。他们现在主要开拓印度市场了。

[@yongxinzhao8993]

感觉款式和价格真的都是让年轻人望而却步的原因吧，现在对这几个牌子都几乎不会买

[@adamzhu2313]

@@yongxinzhao8993 我感觉是，不便宜，款式一般，质量奇差。我们这里只剩GAP工厂店，常年打骨折，加上GAP在这几个里质量还算过关，所以还支撑着。

[@vivianfish5608]

old navy 的款式土还不便宜

[@adamzhu2313]

@@vivianfish5608 我们这里就是H&M撤掉，old navy原店顶上，便宜不了多少，款式还差了不少，整个没看懂好吧。

[@Meia]

H&M在德国还是很火啊！Zara就很贵很丑质量差

[@billwalsh1704]

GAP的风格变化太陡了，从刚进入中国和这几年关门，简直两个风格

[@thaihk4931]

Uniqlo 屹立不倒！ 最近的闊褲跟oversize外套，很符合市場追求 基本上配一些有設計感的包包/皮帶/鞋子就可出門 當然，穿衣的方式很重要

[@wen-chinlee2356]

屹立不倒是假象吧？ 全世界消費的市場就這幾個國家，就算感覺它賣的最好但又有多大市場還能繼續挖？況且日本匯率近30年最低，母公司利潤已打6折

[@user-dr8ig3ci3p]

优衣库的客户就是对穿衣没什么要求的人

[@thaihk4931]

@@user-dr8ig3ci3p 我不覺得，只有不會穿搭的人 而且我時裝行業

[@user-dr8ig3ci3p]

@@thaihk4931 如果硬要觉得优衣库挺时尚的我也没办法，每个人的理解不一样吧。我觉得至少在国内二三线城市，优衣库都已经不会让人有时尚的感觉了，在日本就更不用说了。对我个人来说，质感也是时尚的重要一个部分，优衣库的质量真的不行

[@freesiayu845]

@@user-dr8ig3ci3p 同等價位你找到比優衣庫質量好、尺寸多的衣物嗎？用的拉鏈是YKK，車工好，就是優的量大，可以壓工廠給好價，花俏的款式賣不了多，所以都是樸實無華的款啊，要有點設計的話優衣庫每個月也有聯名款，幾百塊的成衣你想它有什麼設計。

[@slg556]

说到底和人口快速下降有不小的关系，UP主只不过没法说罢了。80后和95前人口出生都是顶峰，而95后特别是00后都是奔着一千多万去了，接下来包括服装在内的所有行业都会如此。

[@annayeung4735]

除了印度，现在哪个国家的出生人口不在下降？！

[@slg556]

@@annayeung4735 那可真是搞笑了 你见过全世界哪个国家执行过计划生育？另外 ，详细的数据随便一查都有，就这十几年时间，吧中国人从地球上最爱生的国家变成地球上出生率几乎是最低的国家，功劳你可要说道说道？

[@raha5044]

@@slg556 他们现在还不愿意放弃计划生育呢，以前不让生，现在说让生三个，韭菜真那么傻的吗，养猪也不是这么样的。聪明点的现在就该废了计生办，可是政府的手就是不肯从老百姓的裤裆子里抽出来，他们不死谁死

[@chenproperty7060]

@@annayeung4735 你是不看英文新闻？欧美国家是移民国家，可以补足自然出生率啊。中国自然出生率都低于日本了，还笑话人家呢

[@Snail5826]

@@slg556 不能只薅着计划生育一件事说，也要结合当时的粮食供给，水电，住房，学校，医院等社会资源的情况综合判断。 “英雄母亲”是为了补充战损人口，但共产主义国家在当时的农业不发达，工业刚起步的情况怎么养活那么多人？放任只会把中国变成我们今天吐槽的一些“援外”国家，除了生孩子，就是坐着吃国际援助，还把我们教他们种田送给他们的种子都吃了。 而且其他没有计划生育的国家人口也在下降，因为全世界的生活成本都在上升，没有例外。歪回本楼也是一个道理，连锁店一直开，质量差价钱高也养不活，国际局势也影响很大，生下来也要养得活，养的好，生活不只是数量，还有品质。

[@briangou6085]

说白了就是经济下行，大家没钱买衣服了，导致纷纷关店…分析得有点扯了

[@zzleonidas]

客户群体流失才是主要问题吧，这些品牌的东西要几个钱？

[@briangou6085]

@@zzleonidas 不食人间烟火…

[@wang3532]

Zara HM在国外卖得还是可以， 主要是。。便宜。。 有一些时尚，有一些保守的设计， 一般亚洲人骨架小，好多女生买 Zara童装😅 也很时尚

[@Rubberheart12345]

韩国也非常快，上午出设计，下午就能在东大门的店里买到。

[@straynovel]

挺喜欢你的频道，大多总结的都很到位，不过这期我个人持不同意见。我是旧居海外的，zara这些牌子还是很受欢迎，而且买的人就是冲着快时尚去的。我认为国内这些卖不动，和快时尚做得好不好是没什么关系的。最大的原因还是新冠后大家习惯了舒适的穿着，时尚圈似乎接受了卫衣T恤，这使得本来就不追时尚的人更肆无忌惮，天天卫衣跑鞋出门。我回国（上海）出去聚会什么，家人朋友也都是卫衣T恤出席。我在地铁上看大家的脚几乎看不到高更皮鞋，男孩子更是清一色休闲鞋或球鞋。我觉得中国大多数人现在已经不需要时尚的衣服了，所以也不去买衣服。这就是为什么优衣库还活着，因为还是有人买T恤的。再加上疫情使得大家也懒得出门，线上的店铺更加吃紧。不过说到底还是大众不追时尚了，如果一桌人出去吃饭，别人都穿T恤，你会一个人穿连衣裙小高跟吗？

[@ibs225]

我穿迪卡侬99三件的T 因为懒得挑衣服，加上个子高 其他品牌很难合身···

[@songyy7902]

敲碗分享”快封城” 在中國上海如何快速崛起，想看

[@micheal6356]

主要是经济不行了，没钱了

[@emmaemmaemma762]

我觉得也是，以前我总喜欢买衣服换衣服，经常去。现在没钱了就去优衣库，质量好一些，耐穿

[@haohuang5387]

我看起來快時尚其實也沒有說要倒要收縮 只是單純這個市場的購買能力疲弱了 外資賺少了就把規模縮小而已 硬要來說 2010年後市場太好賺錢 外資能賺錢就一直開店 消費者沒有其他選擇 賺了一大筆後 本土品牌慢慢崛起或是消費者有其他選擇後就漸漸縮 但也只是回到原本該有的水平而已 這些歐美日快時尚品牌不會消失

[@coreycheung7988]

怕不只是商业原因吧

[@aubre5586]

Forever 21 决绝子！网站做的超细致 衣服质量贼好 一双鞋已经穿了快十年了。设计也不错 听到关门的消息时 挺难过😢

[@hd15957056641]

可能就是因为这样，才关门了

[@vincewoo3415]

说那么多有的没的，关键还不是因为疫情管控造成经济下行，消费减少降级，商家自然关店收缩。

[@eeliss4089]

根本原因是疫情对零售的冲击，跟80后扯太牵强。

[@pitadog]

優衣庫應該算是實用派吧~都推經典款，追求品質能用，版型適合大眾。就t恤來說，版型耶差不多，差在上面的圖樣，但至少也可以穿個一年阿，半年是什麼鬼?影片把消費者這個群體想得太簡單了，下面留言也有提到，這些西方品牌，本身版型就不怎麼樣，也不耐穿，有更便宜的路邊攤可以選，那幹嘛一定要他們呢? 這些品牌有個巨大的矛盾，品牌要給人印象，本身就是要跟其他廠商做出差別。阿都抄別人的，品質又那麼次，消費者又不是傻子，多付錢去買你那個虛假的品牌。

[@user-ph6ut1ez1m]

Zara在欧洲差不多基本上也就是Uniqlo的定位，反而是Uniqlo在欧洲卖得死贵😂

[@SwetPotato]

价格我觉得还好，我以前买深圳本地牌子的衣服都差不多优衣库H&M的价钱

[@lilyzhou5943]

我都在gap Zara hm 买小孩衣服！减价时还可以。

[@yuxuanyang8076]

视频很棒，但是有一点没用涵盖，就是中西的穿衣服习惯，在国内很少会出现正式的穿搭，多数情况下dress code是不会出现的，ZARA 的基本盘启示就是平价男装，Smart casual 和一些中低端的职场搭配。国内上班其实对西装的搭配没用很高的讲究，在英国美国这样有高度规范的职业穿着的国家里面，很多人还是以来某些品牌的，毕竟价格和性价比可靠。国内的职场服装有些区域还是没用确切的要求，所以这一点是文化差别，甚至HM&ZARA 这些衣服再欧美虽然不算是上品，但是职场的员工也会去购买，毕竟便宜货大家都不嫌弃，好看就可以，和国内的区别就是欧美的服装审美很多都会在意是否能凸显身材和人的精神，白tee， 白运动鞋，牛仔裤这种极简的风格再欧洲和美国极其风靡，但是在国内的审美基本是无人问津。我在伦敦很多年，今年我在zara网站上买白T恤，居然就和抢一样，在国内白T恤真是不值得关注。还是审美，文化区别太大。在英国去酒吧和pub都有dress code，我之前穿运动鞋，或者裤子没有裤缝，就被视作着装不合适都可以不许入内的。而且国内很多所谓的西装，其实正经意义上来说属于smart casual，并不是真正的正装西装，所以穿衣文化差别很大，也比较难为快时尚去符合国内的需求，毕竟在没有dress code的社会前提下，一个男士有2件西装可能就差不多了

[@user-wx8bx7wo8q]

你觉得这些关店，是纯纯的因为商业或时尚的问题？现在哪个行业不关店？

[@TK-my7jg]

燒烤店啊，最近燒烤店瘋狂開業

[@user-qq1ke4gz6l]

应该立法禁止做出质量太差的衣服，就算要快时尚也不能穿两次就坏掉吧，至少还可以捐给有需要的人。

[@guililiu6077]

没必要吧。这明显是冲着轧爆发富的韭菜啊。

[@amo8495]

不要再捐衣了 你在打擊別國的經濟發展 一些一直買買買

[@TK-my7jg]

@@guililiu6077 ？？你到底逛沒逛過街啊？ 幾十塊錢的衣服用來割韭菜？？？

[@guililiu6077]

@@TK-my7jg 不是越贵的衣服质量越差吗？？？

[@TK-my7jg]

@@guililiu6077 您對貴有什麽誤解嗎？ 上述的品牌，哪一家是賣貴衣服的？

[@texashousewife]

10多年前衣柜里90%是Zara, 质量大多挺好的，现在的质量不知怎样了

[@lionzgarden5940]

確實是這樣，以前挺好的

[@v913388659]

外國的Zara 質量不差

[@ccyin1007]

因为不是mic了🙃

[@user-yu5ew9bz7e]

這讓我想到了最近看《美麗新視界》 裡面有衣服破了直接買新的

[@glowingrosy]

我喜欢massimo dutti的衣服，他家质地以羊毛，棉，麻，真丝为主，他家的西装，大衣，风衣都是基本款但不老气，版型特能打，可以年年穿，就算稍发福也能穿，全毛或真丝棉毛混纺的高领毛衣也都是西装大衣标配的基本款，我每年打折都会买几件。

[@tushujun]

是 质量好也不是很贵 目标用户是白领 但它也是zara旗下哒

[@glowingrosy]

@@tushujun 对，都是Inditex旗下品牌，就是针对的客户群体不同，Zara的东西上新特别快，但是质地剪裁明显不行，除了牛仔外套其他的基本第二年拿出来就不想再穿了。

[@xiaoyupau01]

我也超爱 Massimo Dutti, 出国时去过一次，高质量。

[@landi4108]

国内的网购太方便 在国外还是卖挺好

[@georgealderson4151]

不同审美的生育潮在快速迭代服装产业

[@00.58]

11年在优衣库买的国家地理联名款衬衫，现在都还在穿，质量是真的好

[@lihanou]

还真是，我80后，现在我懒得买衣服，我只买质量好的耐用的，裤子200刀起，鞋子1000起

[@zenzenchi]

和快时尚也没啥关系，主要是钱毛了，穷疯了，富人不理，穷人全体拼多多，中间的消费群越来越少

[@goobird1999]

gap ZARA的质量不错 hm真的是一次性的服装 掉色缩水严重

[@zephyrzhang9253]

感觉优衣库就是把地毯摆到店面，结合了些许设计+抓住了极简主义的审美，价格肯定是低的，经济没有大幅向上的环境中，向来大众最喜欢的就是便宜

[@GG-cd1ge]

这期视频吧，看起来很有道理，但其视角是单从中国出发，比较狭隘。给出的很多理由只是表象，并不核心。整体内容较空洞。这个问题其实国外早有报道，自己可以找找。快时尚的萎缩绝对不是因为80后和商业地产发展的红利吃完才倒掉的（从全球角度想想看也知道怎么可能....）

[@ismylifeikon9003]

asos 應該是我買過 質量款式最頂的

[@teresas4483]

zara hm在欧洲的售价比国内现在淘宝感觉便宜 而且便宜很多。。。

[@zhuzhu0804]

主要还是复购率的问题，zara、hm系一来适合国人日常穿着的衣服就少，二来质量还奇差，一次性居多，导致复购率就不如做基础款的优衣库，这才是优衣库成为唯一增长势头的快时尚品牌的原因。优衣库店铺中年年都有的单品都是每年的销售Top所以才会大量生产，年年都上也几乎不涨价，业绩的贡献也主要来自这些定番款。 大量品牌的出现也稀释了整个服装市场。

[@user-gm3qe7ld3h]

我的衣服最少穿5年最多的8年不是我窮只是我不喜歡浪費錢

[@Vinedwall]

還有就是 找不到更好的替代品

[@Dangdangtou]

优衣库质量还是不错的

[@chin4813]

我也是，我们家穿衣服也是这个穿法。

[@user-oh8zf2bv2f]

hhh在zara买的衣服洗一次直接脱线

[@monica2813]

优衣库是快时尚？他们的设计好多都是国内品牌抄的模板呀。 乍一看上去优衣库好像没有突出的设计，但是能把一件T恤设计到什么人穿都不难看也是很难的。另外优衣库的质量是真的还可以，印花棉T都可以穿2，3年，更不用说纯色的棉T了，后者更扎实。 没有钱就买优衣库，稍微有点钱了就买MUJI，两个都是上身很舒服的牌子。

[@Aaron-wk8ls]

怎么我的T只能穿一年，不过我一般只有三件替换，而我又在广东，一年穿十个月😄，所以每年这个时候就差不多去进打折货了

[@monica2813]

@@Aaron-wk8ls 哈哈哈，好羡慕一年都可以穿10个月T的广东，我的衣柜里都是优衣库的T，标准款的，男款的，红的，黄的，紫的，好多，轮流穿。虽然穿不了10个月，但是一年也可以穿5，6个月，还是很耐穿的

[@nuallen255]

舒服毛啊 优衣库的棉特别热 尤其夏天 广东你受得了

[@monica2813]

@@nuallen255 我之前就有在广东待过。话说广东应该不会比长沙热到哪里吧，好在你们那儿还能有台风。长沙这天我照样穿优衣库。

[@qiaodk]

zara和h&m在别的国家不知道 但是在北欧依然非常受欢迎

[@leyu1553]

因为他们没有淘宝

[@tingnixoxo]

我好久没有买过这两个牌子了，质量一言难尽

[@user-mm5yq7kh6m]

只是退出中国市场 在日本还活着好好的

[@kswong9125]

這個疫情，中國一封城就幾十天那麼封，什麼生意能做下去。 接著房地產也快不行了，難道又是什麼營銷策略問題？

[@claudiaye6155]

优衣库的口号不是life long wear吗。不算快时尚 反而是主打环保 基础的品牌。

[@howdareyou4459]

我覺得什麼XXX巳死都不真實, 真實的是這個地方人民的消費力減少. 沒有多餘的消費就會把多餘的品牌店舖擠開. 相反, 什麼XXX崛起也是相同的道理.

[@weixu7557]

我靠？？？ 我现在还在穿 10几年前的AF T恤 贼耐穿 价格还奇低无比

[@edward8142006]

我20年前买的耐克的裤子还在穿，一点没坏

[@doublecheeseburger]

hm在德国也有关店，hm除了打骨折的时候值得买，正价的时候谁会选他，质量和c&a、primark一样，都是洗两次就坏的。zara，P&B各方面都好一点，但同价位在国内压根比不过淘宝的，但在欧洲这边没啥选择，所以还挺受欢迎。政治原因是有，但是评论全说到政治原因上就扯淡了，优衣库也是当时同一批的品牌，但是优衣库并没有像其他那些这样疯狂关店，消费者不是啥比。

[@user-wk8ih9hn3e]

我在优衣库买了一件寸衫，第一个秋天穿起来很舒服，是棉麻的，第二个秋天穿起来就不舒服了，很皱。

[@GW-oz9sf]

一分錢一分貨

[@fanshi3621]

我接触hm这些牌子是10年左右出国的时候了。第一次进hm的店，我就惊了，这么差的质量为啥能开这么多店，还这么多人？我的印象里所有在中国长大的人选衣服第一就是看材料，棉的成本高质量好，次的都是化纤的。一看hm这些店不全是过去贪便宜的化纤料子么。我真不理解这些年发生了什么，所有跟我年纪相仿的人仿佛全都不合和我在一个世界长大的，连最基本的料子好坏都不知道了。 说到底，资本发财不是因为资本太聪明，而是绝大多数人脑缺陷太大。

[@xiaoyupau01]

国内都不知道， HM 到其他小国家开门，第一天就排队几百人，几个月都不能去逛，人潮多的挤不过来，一年以后我才进去看的，人还是很多。质量的话，外国人形容 “碰到洗衣机就报废” ， 还是好几年后的终结，一开始当神崇拜。 还好现在有抵制快时尚潮流。

[@mastersu7899]

疫情都是封控 买衣服又不穿 消费欲望下降 日本zara人超级多的

[@evanglen6548]

Gap现在可是有侃爷撑腰的时尚品牌好吗

[@OnyxLee]

80后就只有经济的提升吗？为什么大家都在说消费降级？淘宝天猫拼夕夕挤占了市场吧？

[@chihui7031]

對啊😯 應該 电商是元凶，大规模擊退外國成衣品牌 并其實體店。 而片主说的優衣库在天猫成绩很好，以一個特例，他便排除了 电商 總括的威力。 或許很多年轻人不愛花時间在買衣服上，80後也是 (這羣體已不年轻) 反正穿着不出什么新意 就随便在网上買就是了，不逛店了。省時 也是十分重要的原因。 “快時尚”其實万变不离其宗，不必親自在店挑选啊😯 更造成 實體店功能越來越低。 價钱💰 诶，更不必说了吧。 做生意的，谁要放弃一個特巨的市場呢！肯定是竞争下失敗，要敗走。迟走 死無全尸。

[@yajunyang7935]

forever 21，topshop 是我最常买的品牌。设计刚好是我的审美，又酷又有些性感，价格还不贵。质量不知道比淘宝货高出多少倍。但是在中国却开不下去。感觉中国女生普遍过于在乎别人以为的自己身材，需要一些设计修饰掩盖，而本土品牌刚好抓住了这一点。快时尚更适合对自己有自信，或者不那么重视身材哪里胖了些的欧美人。

[@annayeung4735]

不是欧美人不在乎身材，是他们控制不住自己的嘴，破罐子破摔罢了，别把这种无奈的不在乎说成是他们的自信，如果可以选，谁不想要好身材，女人大部分还是爱美的，不过东西方的审美本就不太一样，也别觉得他们的美才是真的美什么的，毕竟已经过了什么都是西方人说什么是什么的时代！

[@leyu1553]

不重视身材？那些减肥产品和器材都谁买了？健身房里都谁在运动？医美都谁在做？

[@zoezhang5396]

@@annayeung4735 不是啊，在英国街头看到的年轻人穿着简单，但是，很美。他们身材就是好啊，女生瘦高，男生也是，普遍高挑。我想亚洲人穿这么普通的衣服，确实感觉不出精神。他们确实高且挺。这是基因决定的，他们在年轻的阶段是瘦高挺拔的。

[@annayeung4735]

@@zoezhang5396 所以说很多事情不能一概而论，其实就是个人喜好跟眼光不一样嘛，适合自己并且自己喜欢就好啦！

[@Jeffnvz]

@@annayeung4735 欧美？胖子都在美国，连北美你都别绕进去，更不要说西/北欧了谢谢哦

[@januarybebe]

表面上实体店减少了，但线上购物越来越疯狂也是个事实。退潮，应该还不至于。

[@wanma5908]

优衣库的有些款式的质量真的可以与中等牌子相比了，比如+j。zara这种。。复杂的设计没有好的材质支撑，真的是一言难尽。

[@gurinnmori]

优衣库在日本就是很普通的大众款式，质量有保障，价格适中；但是在中国的优衣库，就不敢说了。

[@GW-oz9sf]

台灣也是這種情況 優衣庫⋯實在是很醜

[@wencheng1936]

SHEIN品質真的很爛…很好奇到底是多窮才會買

[@felix1586]

在德国 shein不便宜欸.....有的T恤都要十几欧 这个价格我都可以买打折的阿迪了 .......

[@felix1586]

不过质量是真的一言难尽

[@nox362]

我一件衣服穿到破才會想要買新的

[@longlongtrip]

有些人阴阳怪气反正就是立场先行嘛。大的不说，有一点敢肯定的是质量差且贵，买过的zara和h&m，淘宝货比他们可好多了

[@Jeffnvz]

你说他们贵且质量差不假，但是淘宝货，我就呵呵了，可能你会选吧，淘宝大部分衣服都是货不对板，照片和实物的区别和美颜相机/真人一样大。淘宝这么多年，就没买到几次满意的，zara再烂，偶尔还能挑到几件不错的。至于h&m,那玩意就是找搭配用的，根本不适合日常主要穿着。我真是不喜欢中国这种我就是明着骗你的做生意方式，顾客也习惯了我知道他要骗我，我得和他斗智斗勇的心态。有句话叫，装修完，你就懂装修了，中国，真的你要买什么就得懂什么，不然就坑你

[@longlongtrip]

@@Jeffnvz 可能你真不会挑，买多了自然会看了。你说的货不对板大多是早年的事情了，图片是网上的，实物是抄袭参差不齐，这种要看评价了。现在比较简单的方法是直接买天猫，还有最低买100块上下的，毕竟一分钱一分货。很多国外的吐槽淘宝货烂，是他们想着50块买到1000的质量，要是你想100块买500块的质量，还是很好找的。我在zara买的快300的衬衫，就值淘宝货30～当然了，要是你稍微了解下你需要的面料和自己的尺寸，可以跟你说，记忆中我近10年在淘宝买服装类基本没踩过坑也没退过货。

[@HarlanYeung]

Giordano,一個很可惜的香港品牌,當年優衣庫都是向Giordano 學習的,現在被優衣庫拋離。

[@MrKiar1611]

giordano 缺少品牌風格, 專做街邊貨 uniqlo 淨色系最適合上班的smart causal 配搭 giordano衰在唔改變

[@zzleonidas]

佐丹奴是挺可惜的，有自身经验问题，也有政治因素在其中。

[@nuallen255]

香港还有宝狮龙和G2000

[@alvali8290]

优衣库买上班衣服多香啊😂

[@allenyoung1452]

美国那个给小区起名的那个太搞笑了。其实仔细想想，这也发生在现在的中国。小区起洋气的名字也是很普遍的，什么公馆，什么维也纳花园，甚至“白宫”。 毕竟现在欧美是时尚的中心，这么做虽然搞笑，但也是能理解的。

[@florentz1255]

已经换成lulu了😂

[@wangcoco5358]

说到底其实是知识产权保护不够，国外的时尚产业分工明确，建立了严格的品牌分层，价格利润的空间留的很足，大家各自在自己阵营里相安无事，而国内依托自己的产业链优势和抄袭打破了这种规则，相同的钱在欧美国家只能买到一件品牌相似款且能明显区分出不同，但在大陆一样的钱可以买到一件一模一样的山寨，不要指望消费者有什么节操，最后选择谁抛弃谁很简单。

[@user-dk8wv1tf2k]

價格在優衣庫3/4~1/2的台灣本土快時尚NET，試過就回不去了。質量不好但是可以一直換衣服才是"快"的精髓。

[@ismylifeikon9003]

u記還買什麼 奶完共 奶俄

[@caiyihuang1756]

我每次去net都忍不住買很多

[@user-dk8wv1tf2k]

@@caiyihuang1756 我也是。當季短T3件690.一口氣買了12件。

[@user-fd7js3pm7c]

NET真的是寶庫 便宜且質感也不差 比上述的快時尚品牌 更有價值

[@caiyihuang1756]

@@user-fd7js3pm7c 質感著實不差，很多款式都蠻當季時尚的，不會土。我也覺得比片中的幾個品牌更值得。

[@user-tv3gl1sf5q]

快时尚在国外还是很有市场，国内干不过那些便宜翻版某宝和某多多罢了，经济不景气还是根本原因….

[@joshuamu0508]

优衣库质量挺好 t恤夏天买10件也就400块

[@smallbeetube]

你说的美刀吧？或者拼夕夕？

[@Aaron-wk8ls]

@@smallbeetube 打折的时候确实是49一件

[@SS-rr4ie]

我只给小孩买Zara,不容易撞衫。优衣库没有什么时尚元素，就是简单，适合90％的大众需求。

[@mingli6650]

不认同「新一代比80后需要更个性化的审美/品牌」作为快时尚在中国衰退的论点。每一代人都说自己是标新立异，实际上都一样而已。

[@harumaeda8756]

这帮外国品牌在中国的价格跟别国比一点儿也不便宜，但设计和质量可真是奇差无比。我在日本同样品牌的连锁店感觉质量都比中国的要好很多。但我还是基本不买这些国外品牌。在日本内衣睡衣有一些可以买优衣库，因为质量的确是好价钱也很便宜。外衣我还是会买一些精品店里的穿着好看。

[@user-sw1zt9mu9t]

Gap的衣服，质量不好也不坏，价钱不高也不低，换句话说没有突出优势，zara和HM的衣服，虽然便宜但廉价感太强了，穿上身真的没啥档次，优衣库的衣服价钱合适质量合适，款式虽不新潮但穿出去也不至于显得太老土，算是综合起来比较优秀的品牌

[@sashal1658]

“因为美式审美本身是最土的” 哈哈哈哈哈

[@yolixia9320]

这个事情，这几个品牌为啥在中国的门店和线上店铺门店纷纷关闭，在欧洲和美洲开了新店，zara在马德里的旗舰店近年还扩建翻修，好像更值得思考

[@zzleonidas]

ZARA在欧洲关店也很严重，你不能只看马德里。毕竟西班牙是它的老家。

[@qianqiansong5387]

中国有阿里巴巴pdd啊

[@Vinedwall]

滴俺的駒模式？

[@mingwu5324]

德国hm, Zara, mango几乎到处都是

[@qianqiansong5387]

@@mingwu5324 质量越来越差，全是线头

[@YibinZavala]

突然发现馆长说的一些话，如果换到生活在国外的人口中说出就会变成辱华了.

[@hakugi3408]

我喜欢优衣库。没啥好说的。霓虹地区 最便宜。没有之一

[@Takadastudio917]

这个问题也可以反过来分析 可以哦

[@yuzhao5883]

2000年左右 上海的esprint 火到不行 现在都要倒闭了

[@GW-oz9sf]

主要是這些平價、廉價時尚，成品的狀況很差啊⋯再高一點價位的，在outlet與平價時尚差沒太多 品質卻好不少 審美觀提升後，就不會再挑廉價垃圾

[@user-or9iy2xf1j]

以前吃不饱，所以衣服随便就好。现在营养过剩，就会开始注重衣服品质。吃饱，穿好后，下一个关注的是什么呢？一人住的房子？车? 我很好奇。

[@user-vm8mb8op7d]

加州什么时候和时尚有关了😂😂😂

[@winston2068]

第一代白领来自70后，九十年代外企国内已成规模

[@user-uu4pl4bj3p]

优衣库便宜又好看，他们根本不是对手。

[@raymondx09]

Gap為什麼在你口突然中變成快時尚了🤣，人家1969年的品牌，快時尚這詞那時還不存在吧，重點人家也不只是便宜，也有中高價單品.

[@TK-my7jg]

GAP確實不太算快時尚，第一不夠時尚，第二不夠快 反正很土就是了，對標的是中國美特斯邦威之類城鄉結合部風格

[@chianshin]

优衣库的衬衣品质确实还不够好

[@user-gf8bv7rz8d]

现在都不知道怎么穿衣服了，可能越来越多人想裸着回归原始时代