尬吹、洒狗血、贩卖情绪，国产烂片营销，为何堪比诈骗？- IC实验室出品

短视频上的电影营销，也是一种盲盒商品，很容易为观众带来超高的预期，以及不符合影片本身的期待。今天来聊聊电影的“诈骗式营销”。
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#IC實驗室 #IC实验室 #营销 #电影#經濟 #中國 #消费 #商业 #财经 #消費 #商業 #財經 #经济

[@ohhikaren9472]

「不少人在電影院一覺睡到跨年」讓我直接爆笑 🤣🤣🤣🤣😂😂😂

[@user-wn9sd4kh9o]

首映片跟只讓人吹冷氣的二輪片相比 可以說的上一種認可了...

[@user-co4qs4nj1o]

還好台灣算是海外市場，不用看這些奇怪的東西😂

[@denshasheep]

畢竟電影營銷就是要叫人進場，後面的事他們也不會操心。 但也正因如此我才更佩服井上和宮崎老爺，就是不怎宣傳也能賣座。

[@imguotingimking]

那是招牌夠大，不然不用詐騙營銷肯定沒人

[@shihmintsai5278]

是誰在敲打我智商，是誰在撩動琴弦 那一段被遺忘的時光，漸漸的迴昇出我心坎 是誰在敲打我智商，是誰在撩動琴弦 記憶中那歡樂的情景，慢慢地浮現在我的腦海 緩緩飄落的小雨，不停地打在我智商 只有那沉默無語的我，不時地回想過去

[@qli5463]

镰刀+斧头

[@DADA-ey2ir]

“观影体验是一件很私人的事” 很同意这句话 你管它剧情烂不烂 离谱不离谱 每个人从电影里提取的东西都不一样

[@chengdowney7100]

只是说出来烂 喜欢这一口 当然没所谓 每个人口味都不一样 但你不能不让别人说他烂

[@staryamap]

我個人很喜歡看中國商業分析的介紹，大概就是什麼東西在中國都跑的比全世界快，舉例我心中的經典案例就是剛開始共享單車的亂相（亂停、車子質量不好、偷車等問題）明明公共單車這個概念在歐洲市場是先行的（但一開始就有停車柱）中國公司的腦筋轉的快、人民的歪腦筋轉的更快，沒有貶低的意思，而是如果今天對商業實驗有興趣的人在中國真的可以看到他們市場概念的汰換速度幾乎是外國的好幾倍，跟加了催化劑一樣的實驗，幾乎馬上就可以看出商業模式的成功跟弊端，甚至國外還在分析中國上半年某種新興商業模式，在中國已經宣告過時老招了，真的很有意思。

[@user-de1hj4cd7y]

有一個定律就叫林納斯定律，就是罵nvidia fuck you那個林納斯，由雷蒙德提出的“足夠多的眼睛就能讓問題被發現”歐美人口基數少所以得出的結果有限，但放在中國這樣的大數據理，問題很快就出限了，簡直是活體的Black well阿。

[@qisain]

分析的很好 謝謝分享給觀眾

[@NARUMAX9999]

過度的詐欺營銷真的很讓人反彈，真的噁心

[@changjoe6064]

一两部诈骗营销不怕，恐怖的是全部都是诈骗😅

[@arp088]

電影這套忘記啥時不甩的了，倒是記得更久的買唱片，我最後一次買唱片沒幾天後那個唱片就宣布改版送啥演唱會影片(多一片光碟)，那時這種唱片改版換封面、加送東西的玩法常看到，這次讓我碰到了。原來越早支持喜歡的歌手越吃虧，從那次後就決心以後不買唱片了，也虧得後來這類影音網站不斷出現，不買還是可以聽歌，不然我要聽歌還要看MTV台

[@MMX-46]

永远记得当时的男同事说你懂爱情就能看懂前任三，看不懂的话那是你不懂爱。 当时我笑疯了

[@Dd-hl5ul]

hahahahahahaha

[@bcdea3304]

这电影一般，我看不懂特别是大叫和芒果时

[@9knacht167]

嗯…这话我也听过，好想当还很流行说，但我其实没get到。 可能我没看过前任系列吧🤷‍♂️

[@TszWaFung]

不看短視頻能有效防詐騙（式營銷）

[@happycattac]

近10年看的唯一一部国产电影就是上礼拜在油管看的不要钱的 封神😂

[@YibinZavala]

我是每幾年就要被台灣歌曲MV騙去看一次（不過是線上免費的），如果短期連續看兩部，就會被噁心到，很套路. 所以也從不去公園看情情愛愛的電影

[@ken61101513]

在多方面的不利因素下，那些免费賞鮮版網站的廣告位是一個不錯的市場

[@Kevin-qr8qu]

審核多 市場僵化 群眾又喜歡看爽片 爛片多是正常的

[@frankz6881]

馆长的解读⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

[@hhh26604lo]

中肯，精闢

[@driller_apc]

哈哈哈哈，想起以前和对象看过一个电影叫日不落酒店。“沈腾”就是一个纸片，得感谢这个酒店，全程我睡得很香甜

[@tiangao9463]

营销人：哎，又要想新方案了。。。。

[@tomr4045]

还好，经常看电影的我，至少七八年没看过国产电影了，小时代、长津湖之类的二臂电影，倒搭100元我也不会去看…😎

[@markie_jing]

你不如说自己的工资不够支持去看一场电影😂😂😂

[@tomr4045]

@@markie_jing 你是小学生吗？

[@LUCIFER0508]

流浪地球2 真心好看 比奇博2什麼好看多了

[@s4127419]

講得一點都沒錯

[@yumiko5559]

……你的傲慢很搞笑

[@kevinsun0711]

除非真的很好看我才会去看，有些其实网上看看就OK了

[@user-dn2dc9px4y]

最简单的方法 不看国产科幻片以外的任何国产电影 彻底杜绝被诈骗的风险。 反正好看的进口片也不会用这些方法营销

[@chanhuiho8930]

我覺得怎麼宣傳都可以，買單不買單，因人而異。電影質量好就對得起觀眾。

[@WJS316]

还好我很多年不看国产电影电视剧了😅

[@CHH4680]

我好像就看了那部我不是藥神，其他的電影光名字我就不想看了😂

[@Daniel-in5bg]

​@@CHH4680孤注一掷蛮不错的

[@salmonbo]

没事，吃一堑长一智，把观众教聪明了，还得看有长期口碑的。目前就姜文还没破吧。

[@tommy.X7]

尖銳 有料

[@tianjiaoli7768]

个人体验很重要，就好像我就喜欢看爵迹，虽然很多人说这片烂

[@teohcheekian]

口味精奇，屎味蛋糕也是有人喜欢的

[@rogerzhou9420]

我想知道 馆长的配音是不是换了？怎么感觉和以前声音不一样了

[@user-zz3hh6mz2b]

解說太精彩了

[@deleted_account4894]

地球最后的夜晚，看之前我就知道是文艺片，导演的 路边野餐 反而是因为看了这电影之后回去才看的。 虽然我很喜欢这电影，也不得不说这电影的受众太小了，宣发确实是不折不扣的诈骗。

[@user-we9ij6wf2x]

确实如此。现在国内一部电影一个视频号，然后就截片段激起用户兴趣，各种话题，其实去看了根本不是这样

[@kunwuawuawuaAa]

每次看到我就评论区怼他们😂顺便拉黑来一个怼一个

[@Paul-om9tp]

这些电影在二十年前应该能有两星半😂

[@recoba888]

很多电影在豆瓣都不让评分😂

[@sammy90732]

有什么样的需求就有什么样的填充源，中国人的审美实在是……😢😢

[@user-de1hj4cd7y]

三四線城市嗎，其實電影營銷這套走到國外也吃香

[@we487]

最恶心还是每年一部，雷打不动的抗美援朝电影，每年出来用爱国情怀，打着爱国的旗号割韭菜。敢说它是烂片？那你就是不爱国

[@user-hw6bn2sb4w]

我觉得长津湖挺好啊。 满江红这种阴兵刷票的能登榜才是耻辱。

[@Fourier9042]

哪有每年一部雷打不动。。。再说了好像这类片子也真没有所谓的烂片吧

[@Strikecooker]

但是也没什么好的呀，只能说不算太烂，跟同类型的战争片八百一比，那些抗美援朝的就真的是烂，淡然狙击手还是不错的。@@Fourier9042

[@julianbaggio]

志願軍....@@Fourier9042

[@brrrt15]

你要講內容他就跟你講愛國 簡直耍流氓😅

[@gregchu9718]

最近台灣短影片超級多費翔封神榜的片段，所以好奇問一下，真的值得去電影院看嗎？雖然台灣應該是不會上院線片。

[@ryanz4589]

网上有高清资源了，这部还不错，二点个人觉得不足，1、姜子牙很正气的角色找个谐星出演，2、李雪健一开口立马出戏（我是来看电影的，不要有人再跟我贩卖情怀）

[@danielyeh1627]

*认准一个就行了 只看外国片 以前可能会委屈好国产 现在是真没了 不用担心*

[@pennyfan13]

當業界大家都不要臉偷拐搶騙，一門好好的生意就一定會被搞壞大家都別玩了。

[@ImTheRipper]

我出来说一句公平的，倒贴100我还是一定会去看的 🙂🙂

[@xnt4695]

一次次的被骗 以后还有人会花钱看电影吗 哪怕是一部好电影

[@0.o.o]

其實不能說是詐騙式營銷，因為營銷的根本就是詐騙

[@kartg0011173]

看看這是什麼發言😂?

[@CK-gd3lb]

@@kartg0011173 營銷的主要目的就是讓消費者買單，不論賣價比成本高多少

[@DnDdzo]

还有一个电影也是一年一部，每年预告片都是飙车枪战抢劫做任务最后再聚在一起说句family😂

[@javazhang6309]

家人们越来越多了,连死了的都复活了..............除了真死的

[@Daniel-in5bg]

现在思想成熟了。我确实不爱看美国英雄大片了

[@ryanz4589]

好莱坞烂片越来越多了

[@ZZ-zd8ry]

举个例子讲营销的作用吧。我在某个网站上看书，发现一个作者的文不好不坏，靠质量肯定挤不上排行榜前十的。但他拥有相当大的水军，硬生生挤入前五。像我这样的老读者点开一看，剧情老套，不好看，关了，每次看他上榜都避开，但他又没差到离谱，所以还是有一小部分人买单。收益肯定不咋地，这么好的流量估计也就够他雇水军，但因为流量大慢慢也积累了一部分读者。后来他越写越好了，虽然发挥还不稳定，但总体趋势是正向的。如果不是这些水军，平庸如他早就被埋没了。所以，营销就是让平凡的事物有了上聚光灯的机会，至于后期就看造化了。

[@user-ej1sy6mt5y]

等等 所以我喜歡前任三這部電影 是不是我有問題😂

[@user-vr5tb1oe8q]

还好我不怎么看短视频，至少从来不会用这个来判断这种需要时间和消费的东西 其实我很不能理解的反而是那些被“骗去看电影”的观众 文艺片可以强行说说仁者见仁，那些爱情片喜剧片凭几个短视频为什么会产生那么强烈的想看的欲望？ 电影这东西我反正一个月看两三次最多了，基本都是口碑已经确定很好的片，这样都要选择一下 也不知道那些人是时间闲到每天都要看电影还是咋样，就那么容易看烂片？ 烂片我也不是没在电影院看过，要么是和朋友出去实在没事做了随便买一场看 要么是纯个人对于某一个元素的喜好，这种我完全不会去义愤填膺的给差评，因为我根本不是冲着品质去的 这么一想，是不是可以理解为： 有些观众本身对于自身期待的把控就没上心 以一种及其廉价和欠缺逻辑的方式对影片抱有期待 最后一股脑骂营销骗人 营销这个东西本身就是避重就轻，而且客观世界上营销必然存在 这种时候与其去批判电影怎么做营销，不如审视一下自己去电影院看电影的标准比较好 既能给自己省钱，又不至于助长营销为重的歪风邪气 现在那么多人在那怒刷差评 转过头还是天天刷短视频然后不带脑子就去给烂片贡献票房 电影院出来了到家了开始给差评还有个吊用，钱都给人家贡献完了 而且本质上来说，短视频的内容严格上来说都算不上“骗” 就几个画面加上几个口号的只言片语 就好像做KZbinr好多都有和观众说我这影片天下第一之类的话或者标题之类的 然后有观众因为你不是真的天下第一就去说你诈骗吗？ 一个电影告诉你光棍节必看你就去看吗？去了之后觉得不是光棍节必看你就骂营销骗人 这种人是特么傻子吧。。

[@user-nn3zr9cz7q]

只能說大陸的人好騙，黨向來都是愚民政策，會思考的人礦不是好韭菜。網絡上講什麼就信什麼，尤其是短視頻的什麼抖音，就是傻子重災區，可能有人知道是假的，單純看個爽，更多的是被情緒化的視頻吸引來的傻瓜觀眾，短視頻能有什麼內容？有這麼多傻子，沒騙子我才覺得天理不容。連短視頻都可以信的傻子，下次還不是上當。你覺得他們會記得住導演的名字，還是製片商的名字？這些人有看過多少電影，與其叫他們看電影前想想，不如叫他們在家看老電影，和家人一起在家看還好。不說IMDB的經典外國片，上你們豆瓣什麼的找高分點的也好。

[@user-vr5tb1oe8q]

@@user-nn3zr9cz7q 后半段我完全同意，前面夹带的私货大可不必，我自己都做过实验哲学的调查，对于假新闻的分辨能力几乎没有国界差异的，相关文献一找一大堆😅在任何地方的权贵和资本家眼里人民的前缀都是愚蠢，就不用特意批评别的政体了。而且短视频大陆有抖音，现在Facebook和油管全都在出弱智短视频内容，我在日本看到成天看tiktok的也是一大堆，迟早的事情

[@jinweizhang5842]

现在太多的国产电影像洗钱

[@user-de1hj4cd7y]

還有逃稅，一個爆破效果能給你寫好幾個0上去

[@ccycc2011]

本来只是路过，但看到封面上有《地球最后的夜晚》就忍不住进来留言了。个人感觉它可能不是佳片，但完全不算烂片，对毕赣产生兴趣就是因为本片。

[@andredingstertsao]

对啊。电影宣传用这种手段我觉得也无可厚非。要说骗，刺客聂隐娘不就更是骗了？

[@KerlinJ]

加一个不好看退票的规则就能解决

[@user-lo6cs7ek7h]

網劇就很好看 沒明星滿滿特效

[@donghuihe3357]

精华都在短视频

[@user-qz8qn7om6i]

我现在也不能理解消失的她凭什么卖这么好

[@engine3152]

張藝謀近年還有作品嗎？ 他拍的電影還有號召力嗎？

[@GodLuke3301]

坚如磐石，悬崖之上，我和我的父辈不都是他拍的么

[@0lorin]

不要低估中国人的情怀😂

[@CHH4680]

只要喊一句愛國愛黨都會掏錢的，錢就是這麼好賺🤣

[@user-nn3zr9cz7q]

你太低估傻子的數量和高估他們的智商了。

[@user-wn9sd4kh9o]

老謀子還打算拿英雄聯盟來搞戲劇 說不定真的有人會看歐...

[@user-ck4ic4fi4l]

下一场就是各种 遥遥领先 遥遥领先

[@zhechen7691]

市场不成熟，观众也不成熟，就导致了这个问题。

[@hong11111]

就比如说一个开场白你就知道我要拉偏架了。这里我得说一句公道话…

[@520-xiaoxiaoxiaoyun]

4分钟声音不对了

[@endless831]

人人网😂 爷青回😅

[@user-cb6ho3cq5w]

我第一次被诈骗是煎饼侠

[@user-in6pi8ps8v]

以前搭建影视房 专门去PT下载高清电影，现在房间积灰已久。别说电影院，盗版都懒得看了。偶尔翻翻老片，独立日，阿凡达，泰坦尼克号等等。

[@yingzizzj1736]

看來我只能通過這種介紹模式看中國電影了·····因為不適應，電影“套路化的”包含：“笑點”“語言”“情節”，甚至“表情”、“動作”.....等等都有一種讓人活在戲劇中的“不真實感”。想起新海誠動畫，有一種“生硬感”，中國電影是在這種“生硬感”中添加了更生硬的雜物。以前看《地下》時，戲劇化的舞蹈與唱歌被當作表現手法而不是將一個一個“常識”硬塞到你的腦袋裡，因為《地下》裡沒有“常識”作為兜底內容。

[@meyllylly]

好看的电影，延迟满足看盗版

[@ohhikaren9472]

前任三沒看，沒興趣，我只聽過主題曲，好聽

[@jasonhu6662]

我也覺得前任3超難看 有夠噁心 結果可以大紅 身邊朋友還有人看到哭 真的很有事。

[@sanjianxia1312]

票房這東西的水很深啊。我只敢說這麼多。

[@sssdfg938]

整段內容我在8分多鐘才開始了解這段要陳述的意思 前面太多贅詞了 後面3/1才是重點 至少我想我拿到了3/1的獎勵

[@user-qg5tr1mn9x]

張藝謀震驚了800次

[@user-dt4jr7ye9o]

我每每想到前任3那个一个50岁的大妈对着一个二十来岁的小伙喊大叔，，，着实想笑。。。。。。。。

[@super-jy5hb]

想到長津湖吃冷凍饅頭高喊愛國

[@jasonlk3651]

我覺得不是中國愛拍爛片，而是政策問題，以前好多中國電影那題材那演技真的是看完會沉思的，中國不是沒有人才，而是發揮不了，近年來外國也差不多了，一堆題材情節這不能拍那不能還原，因為一堆智障團體各種抗議

[@chm-mp4fj]

很多烂片就不是给人看的，是用来洗钱的

[@elijin7061]

现在的电影出来就是为了捞钱 可悲

[@ytty3999]

一个疯子要大家一起配合当疯子 这样的环境 鬼还拍电影

[@user-de1hj4cd7y]

你有所不知阿！三四線城市的的年輕人就愛這一味，他們就是吃贅婿龍王，莫欺少年窮這一套，別中國，放在其他國家也是吃這一套的。

[@qli5463]

官状病毒的翻诈方式。

[@yingzhang8810]

当时误以为地球最后的夜晚是大刘的流浪地球 然后就

[@ironkyoater]

阿彌陀佛，結婚生了小孩，沒追到或是前任女友，現在看起來，就像是沒玩到或是沒玩夠的小孩子吵著要那個玩具。

[@yupeng6455]

好萊塢也是，預告片就把能看的部分全剪進去了，還剪好幾種for不同客群的預告片風格，恨不得把所有大小的魚都撈了 這樣利用資訊不對等的賺錢手法可能一時能和賣劣質二手車或宰觀光客的商家一樣騙到錢 但是最終是在製造消費者對你整個產業的不信任，把餅都做小了

[@wenz4218]

最令人无语的是这些电影不是以自身的素质和体验吸引观众 而是以：身为xxx必看 不看不是xxx这种方式道德绑架消费 最后就是找一个优质歌手写好听的歌

[@coolcashew365]

这期主角是华为？

[@neovowin]

中國的文字獄越來越嚴重最好是能產出好電影啦

[@wangherr4090]

流浪地球系列，封神系列，哪吒系列，长安三万里，八角笼中，孤注一掷等等等，无论是口碑还是票房，都吊打台湾电影，哈哈哈哈哈~~~

[@user-de1hj4cd7y]

在加上兩個吧，你好李煥英跟紅海行動

[@user-ej2wq4ko6h]

1:35 應該加上中國，畢竟當時其他國家早就有所謂電影營銷了

[@ryanz4589]

最近一次花钱进电影院看国产片是为了给所谓翻身之作的妖猫传捧场，结果看睡过去了。印象最深的国产片场景是战狼1在树林里战斗队长死了所有战士呼天抢地的哭喊。。。

[@cctaiken4326]

詐騙式營銷導致炎上，我想到喬爾夫球

[@HZJ527]

我覺得前任三蠻好看的啊，雖然是一部爛片。 當電影能觸動你的時候，就沒邏輯什麼事了。 最後，票房高就是贏。❤

[@user-te2nu3di8x]

恕我直言，能被这部电影感动的人都是渣男渣女。

[@HZJ527]

@@user-te2nu3di8x 首先渣男渣女的定義是啥？

[@jojo-dq8ci]

中国社会，会有诚信的东西吗？

[@cristli7619]

国内的电影我几乎不看😂。电视剧没有安利几乎不会去看。

[@kcpncfs9234]

现今盛行的还有一种可能……爱国电影？

[@user-wt8pj7bg1t]

满江红还是可以看看的

[@ryanz4589]

我也觉得还可以，只不过被有些只看好莱坞片的中国人狂喷

[@irukaya2515]

这都是游戏业玩剩下的。每年cj开发者大会去的全是搞营销的 还有销售和媒介。

[@JeusAlprime108]

正是因为大陆片的诈骗营销猖獗，搞到我后来看到大陆片就直接passed了，现在phase4的漫维作品也沦为同样的下场。搞到现在我除了某些恐怖片外，已经没有电影能让我愿意花钱进戏院看了。

[@user-or6qo8cn8k]

爱国情怀最让人恶心

[@user-pj4zm2it6l]

這種營銷沒有了啦, 現在大家都會上網追評分和評論, 除非你水軍可以輾壓所有網上評論, 不然根本沒用

[@cokeeeeman1581]

“诈骗营销”有点扣帽子带节奏的意味了（当然除了那几部开心麻花的电影）。宣发本来就是要吸引更多人观影，制作方和观众都知道宣发这个东西不能保证影片质量本身，或者合不合你胃口，只有看完电影才知道。这跟年代也没什么关系，七八十年代一张精美的海报也不能保证是所谓的“好片”。

[@wlight6115]

至少一半洗qian吧

[@uuiop1054]

好久没看馆长了，这配音换了，感觉内容质量也降低了😢

[@CK-gd3lb]

地球最後的夜晚真不算爛片

[@lisaiponglisaipong5929]

我是歌手既觀眾，係咪真係有同胞會相信有觀眾會聽歌聽到親人去世咁流眼淚？

[@lockgogo1188]

骗小学鸡的，13年我上初一时还真信😂

[@shermangary7159]

其實不是電影的問題，是這個國家本質上已經出現問題！一個只把重心放在外表的，而完全忽略內涵的，一個金玉其外敗水其中的國度！

[@jokernee9514]

所以台湾一年没出多少电影就代表完全没有内涵？搞笑

[@user-lr7tl3fk3f]

这跟传销和卖保健品的套路有什么区别啊.不过前任和这些营销视频我都没看过,也庆幸没看过

[@Goldenhorn1127]

花錢看國內影片不如看外國大片

[@siuchunlam22]

我覺得前任3還好耶，無論節奏劇情煽情的手法都不算得上爛吧😂本人就很喜歡這部電影，承載著我兩段感情的結束與開始

[@user-oj1kk3iw8m]

从来不浪费有限的时间去看中国片

[@coPochoco]

此营销收割亿，何必醉心品质? 所以，好作品逐少。 也幸好，营销对我影响不大，尤其浮夸的，但无疑很多人都吃这套。

[@stonejiangxue]

“诈骗式营销”这个词太到位了，现在的电影在抖音上做营销，用一些被剪掉的镜头东拼西凑拼出一部短视频，各种吸引观众的眼球。被骗到电影院观影后，大呼上当受骗！😂

[@lin989898]

這些營銷手法 在台灣蠻常看到的 比如速度與激情（台灣翻譯：玩命關頭） 宣傳期就會在電影街掛滿廣告旗幟 粽邪3宣傳期間 在威秀影城搭了一個古曼童祭壇 粽邪2宣傳期間 直接在西門町跳鍾馗

[@bebehow1234]

這沒毛病吧，一般正常不是都這營銷嗎？？？ 現在講中國一些誇大、扭曲的詐騙營銷手法，電影廣告本身沒法指及電影內容。 你所提及的掛旗幟跟跳鐘道似乎都是根據電影內容的普通營銷，跟短視頻的失實營銷現象沒關係吧。

[@user-ji9ck3ez5r]

我覺得你舉的例子表示你根本沒看或沒看懂這個影片，台灣的狀況跟中國差超多耶

[@12363661]

@@bebehow1234 你正好說到 我想吐槽的點

[@0lorin]

打铁还靠自身硬，台湾电影每年都能出好几部看完令人回味的好电影。你看大陆这几年的院线电影，基数总比台湾的多吧，除了主旋律卖情怀的不好说😅剩下的有几部能看的。从年初到年尾主打割韭菜，脸都不要了。

[@quataonhochannel1910]

@@0lorin 笑了，大陆电影有一部刚才马来西亚拿了510万票房，在马来西亚票房算很高了，还有国漫现在在东南亚也很火，现在台湾电影在台湾以外地区屁影响都没有！