Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio (McKinsey-Portfolio, Neun-Felder-Portfolio)

DDr. Martin Stieger von der ASAS Aus- und Weiterbildung GmbH, Wels - siehe unter asasonline.com - widmet sich in diesem Video dem Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio, auch bezeichnet als "Neun-Felder-", "McKinsey-Portfolio" oder "Marktattraktivitäts- und Geschäftsfeldstärken-Matrix".
Diese Methode zur Bewertung eines Portfolios positioniert strategische Geschäftseinheiten danach, wie attraktiv der jeweilige Markt ist, auf dem sie aktiv sind, und welche Wettbewerbsstärken sie auf diesem Markt besitzen.
Die Matrix hilft auch dabei, eine geeignete Strategie auf Gesamtunternehmensebene auszuwählen: Investieren in Einheiten mit dem höchsten Wachstumspotenzial und der größten Stärke; Abstoßen der schwachen Einheiten auf dem am wenigsten attraktiven Markt.