瑞幸为什么没有被抛弃？深度拆析瑞幸重生真相 - IC实验室出品

瑞幸是如何做到涅槃重生的？
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#IC實驗室 #IC实验室 #瑞幸 #經濟 #中國 #消费 #商业 #财经 #消費 #商業 #財經 #经济

[@user-ig4ep1hv4q]

其实就是一个关键 因为财务造假影响到的主要是投资者而不是消费者 分析那么多之前品牌形象怎么建设的没有用 就算你是第一个吃螃蟹的 假如暴雷的不是财务造假而是食品卫生安全 就不会是这个影响了 因为这样就会打击到消费者的信心而不只是投资者的信心了 不然，现在让你去吃老坛酸菜牛肉面你吃么？

[@vieli5587]

是的，当时粉丝剧增全是捧场的，我就告诉朋友这家公司有前途，造假从美国退市反而那么多人支持

[@laurencetang542]

没错 因为在中国 企业信用并不是一个衡量标准

[@CCTV_official]

喝咖啡 去瑞幸。歇脚 去星巴克。

[@yinshanlin9819]

确实，单纯喝咖啡星巴克选择较少还贵，但是歇脚到星巴克舒服点🤣

[@yulei1257]

买杯瑞幸去星巴克呆着

[@yinshanlin9819]

@@yulei1257 喝完再用瑞幸杯子过去买星巴克😂

[@alexy139]

我本人😂😂😂

[@jietan3827]

去星巴克不消费会被赶走的

[@user-cd1bn3ol3k]

我覺得最主要是因為星巴克的價格實在是有點偏高，而且口味有點單一，而瑞幸前期的達到一定價格免運費和各種各樣的優惠打折真的很吸引人， 還有就是產品夠多可以滿足大多數人的需求和口味，而且有些星巴克的店員似乎有點素質不好，給人不好的影響，這言論僅代表個人看法😊

[@freyahallifax7976]

瑞幸他们想明白了中国人不爱咖啡，爱的是奶茶（且没有奶）。。。

[@limchengguanlimchengguan9341]

会去星巴克消费，除了咖啡还有环境气氛因素，瑞幸比较注重外卖，疫情间外卖火红。现在疫情结束，会否打回原形，有待进一步观察。

[@user-oj3sf6hc2w]

跟臺灣的路易莎有點像

[@majackro5022]

瑞幸更注重外卖和自提订单，而且口味更加适合中国人。像瑞幸的话，深圳这边基本每个产业园，办公楼楼下都会有一家。在办公室手机APP下单，然后到店自提又近又方便。但是星巴克一般只在商场才有。我们公司楼下那家瑞幸生意超级好，我一天两杯咖啡提神必不可少的。

[@limchengguanlimchengguan9341]

@@majackro5022 中国人喜欢啉茶多过喝咖啡, 泡泡茶会更适合中国人口味。

[@Mong-Yun_Chen_54088]

瑞幸還能復活過來的商業故事真心很精彩！！幾年前跟我說瑞幸不會倒，我是打死也不信。

[@zizjzjjsjsj]

喝過一次，比Starbucks好喝太多了。。

[@jrqiaociao1598]

​@@zizjzjjsjsj 我觉得都是刷锅水，只是瑞幸的刷锅水比美国的刷锅水好喝一点外加实惠很多😢

[@XuerLi]

​@@jrqiaociao1598 半斤八两，都是洒满农药的劣质咖啡豆弄出来的，偶尔赶时间喝一喝提神，或者和见朋友见面捧着一杯比较好聊天而已。发达国家爱喝咖啡的人都喜欢用咖啡机自己泡。

[@user-ug4hm7qt4i]

主要的功劳还是咖啡市场每年28%的增量，如果是个存量市场就难了

[@colorlifeStyle]

自己冲3元， 出去喝10元，还是自己冲吧😀 其实懂咖啡的，自己买豆会比外面的好喝。

[@Shou789]

瑞幸的执行力跟决策真的没话说，所以可以经营到现在也很正常

[@vodferraris4683]

选择瑞幸的几个原因 1.门店数量够多，加上外送基本是想喝到就能喝到。 2.之前喝了很多年的星巴克出品开始变得不稳定，即便是黑裙出品也不稳定。而瑞幸相对起来就非常非常稳定。 3.我家周围有三家星巴克，2家瑞幸，P家，Tims，太平洋，MANNER，小众咖啡无数每家都买过三次以上。从价格和出品喜好 瑞幸第一，P家第二，小众第三。 4.财务造假割老外韭菜跟消费者真一毛钱关系没有。出品快，准，稳就行了。

[@user-er9rn4xw8f]

以前是“中国消费者习惯喝咖啡”来骗投资者，急忙套现，也只能实打实地赚钱。精品咖啡配上规模化供应链再走性价比，打得小咖啡店生活不能自理

[@missbiu-biung7369]

非常同意你的观点，再说割外国人的韭菜，把咖啡卖得便宜给中国人挺好😂

[@feralmeow]

还在信割外国韭菜，挺阿Q的。

[@TingtingLCT]

其实喝manner 的也蛮多的，只是说门店不够广泛。但是如果门店够多，对我来说manner 绝对是首选，一是因为蛮精品的，真的好喝。二是看着它从第一家小门店起步，有种情怀。

[@vodferraris4683]

非常同意您的看法@@TingtingLCT

[@user-kn4oi1uv1d]

好的研发驱动了产品多样 优秀的各部门执行协作迅速上新 杰出的数据分析使得生意长久

[@lydiahome1017]

副教授和研究员真 又美又强又年轻😊😊😊

[@47vincent53]

欧洲麦当劳相比研发能力简直是小作坊，就一个麦辣鸡腿堡都只供应两三个月就没了，那些破汉堡当地人还永远吃不腻

[@wangwang1862]

喝星巴克不切實際，太貴了，只能偶爾喝，瑞幸才是“日常”消費。能日日常消費的商品業績自然好。

[@ellensamir374]

星巴克可以在里面几个小时消遣充电还是很收好感的。我之前两个星期几乎每天跟我妈一杯星巴克燕麦丝滑咖啡，很好喝。

[@imyoung4689]

講白大家只要價格合理的咖啡飲料，感覺不貴又能天天喝，沒差多少錢。反觀星巴克誰有那麼多時間去坐著喝咖啡啊。

[@user-bq3ye3bk5y]

瑞幸能爬起來 真的只能說是硬實力...... 而管理層能夠大刀闊斧 重朔企業文化 也確實了不起.

[@MyMovie5858]

退出股市對瑞幸來說是最好的事，專心做產品而不再是專心做數字

[@gougou-ke9xl]

瑞幸就没死过，股价崩的当天，瑞幸店铺直接单子爆炸，一波给拉活了。哈哈哈哈哈

[@user-qz8qn7om6i]

浓浓的充值味道！

[@bluesshi9733]

其实关键原因是中国人根本就不懂咖啡，盲目追风，结果发现常规咖啡根本就不和国人口味，而瑞幸的主打产品实际上是些咖啡味的奶茶饮料，这类产品既满足了追风喝咖啡的心理需求也满足了爱喝奶茶饮料的口味。

[@user-winter46]

对，瑞幸的产品称为饮料更为合适

[@BeliEve9995]

星巴克也差不多啊 讓想喝飲料又想品味咖啡的大眾沈浸在星冰樂熱量轟炸中無法自拔

[@gaozu123]

顾客永远是对的 没有什么懂不懂

[@Mrchengpeng]

瑞欣有纯吗美式我喝过就是苦苦的也许多喝几次就会上瘾跟吸烟一样

[@yangou4965]

懂咖啡的应该是1000年前的埃塞俄比亚人，欧洲人盲目追风，结果发现常规咖啡根本不合欧洲人口味，非要把咖啡豆用火烤了之后才泡水喝，都已经破坏了咖啡本身的味道了。但是为了跟风装逼又不得不喝。

[@Nina_1107]

经常买葡萄美式，西柚美式，冰吸生椰拿铁口味也很惊喜。而且我都是要全糖。

[@ipconfiger]

其实还是看价格，如果附近有一家星巴克一家瑞幸，我多半就去买瑞幸的了。不过疫情期间自己买了咖啡机，现在只买豆，很少出去喝了

[@yanluo6768]

咖啡机也很麻烦，我用胶囊机才觉得可以比拼点外卖

[@alextan6551]

没尝试过瑞幸，今春去杭州肯定是试一下

[@junfenghe6840]

馆长可否点评一下前CEO陆正耀投资的库迪咖啡（Cotti），近来的开店势头不错，各种补贴也很给力。

[@haowu7653]

我这边的万达这个就开在瑞幸的旁边😂😂

[@junfenghe6840]

@@haowu7653 我们城市也一样，库迪直接和瑞幸打对台。并且小程序、公众号定期发布各种优惠卷。基本确保顾客每周能享受到一杯10元以内的咖啡/果汁/奶茶（优惠卷全场通用）。据目测，光顾者不输于旁边的瑞幸。感觉咖啡这个赛道的竞争在加剧，瑞幸的先发优势可能也在不知不觉间发生着改变。

[@bz8852]

一个退市公司，何来财报？作假的财报，就算有数据能看？

[@limchengguanlimchengguan9341]

瑞幸善于外卖，疫情间，外卖火红，疫情一退，又打回原形。

[@TrombeCryB]

但是之前的积累，投入并不是不存在，能有复活也是厚积薄发

[@jackwang5931]

还是国内强大呀，14块的手磨咖啡还是便宜的，消费水平厉害

[@zhangmike1308]

中国人喜欢咖啡的多样性说白了就是咖啡延伸品，而星巴克就是注重咖啡的品质，咖啡没有是非只是因文化而异，洋人喜欢喝咖啡也是一种文化，中国人喜欢喝茶也是一种文化，中国的茶到了西洋加糖、加奶他们才喝的惯，同样咖啡到中国只有延伸出各种咖啡饮料🥤才畅销所以瑞幸更畅销在中国没毛病，星巴克咖啡在美国也是最贵但喝的人也不在少数所以才走遍全世界。

[@joncn005]

做生意，還是腳踏實地做的好。

[@siyuanhe9266]

请问怎么能看到梁超教授和朱琼研究员的原文？

[@HJChinag]

醬香拿鐵等是真材實料及過去的儲值卡付款？？

[@einroboter1301]

只能说咖啡真的是个利润率高的行业。

[@lixx-ang855]

生椰拿铁巨好喝，价格也不贵，新产品也比星巴克多

[@user-gt9cu6dp8b]

生椰拿铁真的是一个传奇，改变了咖啡在国内的生存形态。。从此后各种咖啡店都推出新颖的咖啡口味，不像过去只讲究咖啡的醇香正宗啥的，说实在的，正宗咖啡就不适合中国人口味，反而奶茶就很适合，中国人很喜欢奶制品，生椰拿铁真的是一个金点子，不知道是谁想出来的，绝对在中国咖啡历史上记上一笔

[@PAUL2YU]

主要是瑞幸咖啡便宜，是星巴克的一半价格。为什么不买这个呢？大部分人喝不出区别。

[@coffee_cat]

不单单是便宜那么简单，它是用大数据和奶茶的打法做咖啡，和星巴克属于某种差异化竞争了，由于之前烧钱铺店的缘故，它本身已经建立起庞大的渠道了。

[@zhangtongshu3945]

还有个原因，瑞幸这个价位没一个打得过他的，星巴克只做高价位的，本身消费群体也不一样。

[@edenchex]

星巴克不知多感谢瑞幸了，需知道咖啡是上瘾，人是有鄙视链的😂试问谁会喜欢烂大街的货？有点咖啡知识的都不去星巴克

[@Mikakunin_Z]

可以讲一下瑞辛另一个对头酷迪的故事吗？

[@user-zj7nj1fe8h]

我覺得不錯喝啊

[@cuzunvknow]

累積盈虧又不是不存在，還得連續盈餘10年償還再看看

[@edwinshi85]

确实好喝

[@arex6242]

方便、价格实惠，写字楼楼下就有，下单电梯下去就可以取到，每周3杯！

[@user-cj2wt8wk8i]

去年开始喝已经快1w积分了😂😂

[@ivanwu3630]

这次数据怎么确定是真的?

[@bin6116]

一个之前就有财务造假记录的公司，现在的财务数据能有几分可靠？

[@coffee_cat]

他都退市了，花钱做财务数据给谁看呢？

[@XRCY5200]

最近瑞幸团队又搞了个新品牌库迪咖啡，我已经入坑了，天天九块九

[@steffanlee4812]

原来库迪是瑞幸的？我还以为是新入局的

[@user-kc8ye3lu1o]

@@steffanlee4812 前老板开的

[@niseloli]

感覺中國人其實並不喜歡喝咖啡 但他們非常需要咖啡的提神效果 所以咖啡手搖飲化出現了還賣的不錯

[@user-yh8nv9cq4f]

我喝咖啡就是仅仅为了提神醒脑，口味无所谓，太苦的就受不了

[@znz4448]

确实，台湾应该让你去国家安全部门。

[@kahozong]

你是对的，但中国人喝咖啡习惯被瑞幸培养起来了，以前都是喝茶

[@6296boy]

东亚人都一样，我觉得韩国人也不喜欢喝咖啡的，喝美式是因为地狱朝鲜的高压环境，我去过的韩国咖啡店都很甜。

[@user-vp3kb6ms7m]

我只能说，确实好喝

[@user-gx1rr6st1q]

从生到死有多远？呼吸之间；从迷到悟有多远，一念之间；从爱到恨有多远，无常之间；从古到今有多远，笑谈之间；从你到我有多远，善解之间；从你的心到别人的心有多远，天地之间；从佛到我有多远，觉醒之间。 *不针对任何人 和事，仅分享善言，感 恩宽容！

[@user-gp9wk5vb9o]

佛即真我也非真我、可说不可说说不出、5感之外6感之上、阿赖耶识

[@injoyllin6200]

10几块一次装B的体验，请问纵横上下5000年，你能找到比这个性价比更好的炫耀？

[@yoclap5809]

原文章叫什么呢

[@giorgioye]

毕竟用最好的咖啡豆一杯成本也不超过2块钱，流量在翻身还是很容易的😂

[@edenchex]

凛冬将至，这样的利润能维持多久！😂不会对加盟商痛下毒手吧？

[@RichardCHAK]

瑞幸够便宜门店多，仅此而已。消费降级时期的拼多多增速也远高于京东，但分层消费，互相影响不太大。

[@user-vo8nx4bx5w]

对没错

[@FantasyZeroMecha]

😂我的天，这么多咖啡店，这么多品牌，真的有这么多喝咖啡的吗

[@eriks626]

生意是好生意，只是少數人貪心想大撈一筆！

[@kerwinxu9335]

咖啡是用来喝的

[@km-di1tv]

星巴克买的是商场的氛围，他入住商家总是最好的店面还不收租金甚至给他钱，星巴克每天的客流量根本无法支撑他的租金，瑞幸单纯卖的是咖啡，仅此而已，两家经营地不是一个东西

[@v913388659]

重點還是要好喝

[@user-yy9tz4qx5x]

韭菜就是欠割

[@user-wd2ne1ue6i]

好家伙，学了好多互联网黑话！

[@smithking9493]

因为瑞幸老板换了

[@youlookwhatlook]

你还是不懂瑞幸😂 它把咖啡做成了奶茶

[@fanyang9567]

换句话说 国内对造假的 包容度是很高的😆😆

[@jimmymiao7925]

”瑞幸在海外割资本的韭菜，关我在国内喝便宜咖啡什么事“

[@xtj1340]

不是包容，是支持； 因为终于有中国公司割美国人韭菜了；

[@feralmeow]

还在信割外国韭菜，挺阿Q的。

[@user-wn4gu3id6z]

😂这个确实牛逼。我也以为他快倒闭了

[@leiguo3741]

刚回国休假了一个月，喝了很多次瑞幸和星巴克。不是我黑，我和我老婆一致感觉还不如我们在这边超市买的咖啡豆自己磨的好喝😂

[@enwin8244]

99%的人都没有自己磨的条件

[@luckyharry666]

80%的消费者根本喝不出区别来。。。所以你说的问题根本不是问题。

[@ulysses9376]

都是科技和狠活，不管是哪個國家的哪種食品行業 想吃喝的安全些，就盡量遵守原型食物原則

[@what-to-eat-in-china]

国内更喜欢轻度或中度烘焙的咖啡，你如果习惯了重度烘焙咖啡肯定会不喜欢

[@leiguo3741]

@@what-to-eat-in-china 好像是这样的，总感觉国内咖啡的味道很淡。

[@rainhu6300]

公司好不好 主要看管理層

[@jiaweiwan-is3bb]

做的其实是饮料

[@sonicfan1203]

星巴克压力很大 一开始太贪心 价格定得太高了

[@ericchanclois]

换配音了？

[@aichijianbing]

其实总结下就是物美价廉，没那么复杂

[@naghk]

對於一間財報做假的公司, 還看財報????????

[@forbbidenname18]

应该不敢了吧。。。。毕竟那么多眼睛看着

[@coffee_cat]

它都退市了，财务造假给谁看呢？

[@naghk]

@@coffee_cat 跟一個財報做假的公司講誠實? 他遲早也會再上市

[@coffee_cat]

@@naghk 你觉得全世界的监管机构和做空机构都是傻逼那我也没办法

[@user-us8ee4te4s]

卖的是咖啡☕，走的是奶茶的路。

[@coffee_cat]

纯咖啡在中国市场太小。

[@DrClef]

我只想吐槽，买咖啡豆可以，别包圆好不好。😅

[@jivillain]

中国卖咖啡哪卖得出去，只能卖加咖啡真饮料，而且要甜。这点来看他们做得好

[@hyh0108]

咖啡手搖飲化

[@yangjiang6877]

为什么语速变慢了

[@mario-time]

比星巴克便宜一半，还有生椰拿铁适合国人口味

[@sydsong8892]

做到这程度了，砍掉90的市场费用，数据立马上去了，反正名气已有

[@tommy793158]

中国人对于咖啡的喜爱 开发不到日本和美国的程度 就我们这个地方而言 东北省会城市 咖啡文化很早就出现了 但是到现在还是喜欢的人不多 受众人口很少 至少在北方 我不看好咖啡市场

[@robinsheng1101]

但中國足夠大，上海已經有世界最多的咖啡館。咖啡業者深耕一線也能活得很好。

[@zhenzheng4574]

纯咖啡肯定不行 现在全是咖啡饮料化。这种就适合了。只是一种饮料而已。

[@haowu7653]

有没有可能你们很多北方年轻人都到南方打工了😅

[@robinhan9944]

别说没用的，价格就是胜利！

[@wangyi1279]

茅台咖啡火了……

[@Nina_1107]

Tims还是贝果出名

[@mayaways]

本来不知道瑞幸是什么，自从爆出丑闻，连我这个不喝咖啡的人才知道有个卖咖啡的叫瑞幸咖啡。 仔细对比后，发现价格还比星巴克便宜一倍，趁着热度还去瑞幸消费了好几杯，至于瑞幸的丑闻是什么，早已不记得了，反正好像不是食品安全丑闻😂

[@jiangzhuo3213]

所以为什么瑞幸不改名？这个大家最想知道的问题没说……

[@paolohou]

瑞幸有广大的消费群体。他们不在乎财务造假的问题，只有投资人会在意。换名字涉及的资金太大，那时候的瑞幸折腾不起，尤其是加盟商，换名字涉及方方面面。当时没换名字是正确的决策。不过财务造假这个事确实不光彩

[@felizh82]

看到中國人吹捧一家造假被發現，然後沒到的公司，真是振奮人心啊

[@user-ew5ys4vf1j]

之前是不是有人做節目說 中國的咖啡市場沒有這樣大? 無法支撐這樣多的咖啡品牌? 而茶(調飲)才是中國人常用飲料?

[@JoN-rj8hu]

就是他之前說茶飲的時候說的阿🤣部份說得對吧，市場增長肯定是有的，只是能夠生存的品牌真的不多

[@coffee_cat]

现在都把咖啡做成奶茶了

[@Eliot_Ng]

用大量植物奶油，和糖的垃圾饮品，国内员工时薪只有12块人民币😂😂😂

[@yuwu4240]

我外甥现在读大学就在瑞幸做兼职，刚开始时薪就已经28了 殖人就好好活在那些中国时薪6元的频道吧，别跑到真实世界找存在感了

[@jliu7763]

怎么我高中的时候打工是这个时薪现在还是啊

[@jrqiaociao1598]

​@@jliu7763 他说时薪12你就信啊，我说我今天还看到蔡英文甲塞了😂

[@user-op1kk5rv7w]

@@jrqiaociao1598 真假，推薦一下，我也想看

[@jrqiaociao1598]

@@user-op1kk5rv7w 还有蔡英文和拜登那啥的视频，v50我发给你😉

[@kawaiau9381]

便宜好喝 生椰那鐵

[@alextan6551]

生椰拿铁 ❤

[@peiliangyuan9420]

I would NEVER trust a (ex-)public company with frauds!

[@z8821906]

說說 teastone

[@VictorBian-oj2pk]

不是洗錢吧

[@bakutakeo]

咖啡好喝吗？加奶加糖加又是为何？最脱裤子放屁的就是加香草，三个加咖喱。

[@lexu6097]

咖啡4块钱有人喝吗

[@bingohuang]

瑞幸用的牛奶應該是保久乳，味道不行 中國目前沒有像台灣7-11 City Cafe 這種便宜有好喝的咖啡，所以瑞幸還能生存

[@user-vt6hk3zw7r]

中国大部分年轻人不是喜欢喝咖啡，而是喜欢喝咖啡味儿奶茶。

[@narovv]

咖啡不甜真不好喝😂😂有咖啡香就够了😂😂

[@foxcruise2770]

大陆便利店像7-11早就有咖啡了，没觉得怎么样。

[@199212136]

有啊，全家罗森7-11都有，还有kfc麦当劳，都是便宜的，特别是便利店的这一些

[@user-mn3sh1ss6k]

你是不是和茶叶蛋教授一样智商以为大陆没有7-11？

[@user-bu3zq7rl8h]

中国继奶茶店后，又一场腥风血雨

[@sunhe86]

当初你可不是这么说人家失败的

[@rogerfeng7534]

瑞幸 價錢比較大宗， 優惠多， 味道比較適合中國人口味。

[@user-qw6gi4bt1b]

分析来分析去，数据很重要，营销口碑策略也很重要的，呵呵，一杯咖啡真的仅仅是一杯咖啡吗？呵呵

[@user-pg3ct8jo6q]

毁了中概的名声

[@user-pg3ct8jo6q]

现在财报有没有造假也不好说啊

[@nige7026]

咖啡味奶茶

[@mimigong7943]

国内的星巴克真不行，价钱还跟美国一样，瑞幸就不要买美式，那个味道太难喝

[@sickleharvestsleeks]

瑞幸很好的诠释了：fake it till make it

[@JunNice]

硅谷精神😅

[@libo8318]

越听越像广告。一句中性或批评的都没有

[@ikanzasmo]

中國商業奇蹟又一樁，見鬼了欸

[@user-winter46]

目前只喝雀巢