Portfolioanalyse BCG-Matrix (remastered) | Marketing Management Grundlagen | Anthony Holtz

[@HerrKlausTrophobie]

Wow geil mit gutem sound dieses mal

[@Waldpulver-Backshop]

Hallo Anthony, klasse Video. Ich habe da eine Frage, ist die BCG-Matrix in Bezug auf den relativen Marktanteil eine Ist-Analyse, oder ist es eine Prognose? Hintergrund ist, dass ich gegenteilige Aussagen dazu finde. Mal angenommen, dass ich jetzt für 2016 die Werte(Umsatz von mir und meinen Konkurrenten) gegeben habe, die prognostizierten Werte für 2017 habe ich auch, Marktwachstum ist klar, aber der relative Marktanteil, da stehe ich, meine ganze Schulklasse und leider sogar meine Lehrerin(die frisch von der Uni kommt) vor einem Rätsel. Im Internet finde ich verschiedene Aussagen dazu, am Anfang deines Videos steht ja, dass es eine Ist-Analyse ist, Grundlage der Portfolioanalyse ist ja die SWOT-Analyse(die ebenfalls eine Ist-Analyse ist), also wäre dann in meinem Beispiel der relative Marktanteil von 2016 für die Analyse relevant, oder? Auf jeden Fall aber Danke für deine vielen guten Videos.

[@MarkQuix]

Vielen Dank für Dein positives Feedback und Deine interessante Frage. Die BCG-Analyse ist „eigentlich“ eine IST-Analyse. Auf ihrer Grundlage werden künftige Investitionsstrategien abgeleitet. Auf der anderen Seite kannst Du damit auch im Sinne einer Prognose arbeiten. Dann kannst Du auf den Achsen die Zukunftswerte verwenden. Nun zu Deinem konkreten Beispiel: >>… Werte für 2017…, Marktwachstum ist klar, aber der relative Marktanteil, da stehe ich…

[@Waldpulver-Backshop]

+MarkQuix || Marketing // Management Fix Erklärt Besten Dank für die ausführliche Antwort, wünsche dir noch einen schönen Abend.

[@MarkQuix]

Danke, gern geschehen!